來(lái)自巴黎最新消息，受益于其西歐和大中華區(qū)市場(chǎng)強(qiáng)勁的銷(xiāo)售力度，Adidas第一季度銷(xiāo)量正向反彈。而在曾落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike和Under Armour的北美市場(chǎng)，品牌銷(xiāo)量也獲得了迅猛增長(zhǎng)。
截至3月31日的前三個(gè)月內(nèi)，Adidas財(cái)報(bào)顯示凈利潤(rùn)為2.21億歐元（合2.494億美元），較去年同期增長(zhǎng)8.2%。集團(tuán)銷(xiāo)量增長(zhǎng)17.3%，達(dá)40.8億歐元（合46.1億美元）。剔除匯率影響，收入增加9%。
Adidas與Reebok合并銷(xiāo)量在全球市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但俄羅斯除外，該地區(qū)的收入下跌3%。集團(tuán)毛利率保持在49.2%不變，主要原因是匯率波動(dòng)和高額進(jìn)口成本帶來(lái)的負(fù)面影響與優(yōu)化產(chǎn)品和價(jià)格組合帶來(lái)的正面影響正好相互抵消。
Adidas的全年?duì)I收目標(biāo)已確認(rèn)，在恒定匯率基礎(chǔ)上，集團(tuán)2015全年銷(xiāo)售預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)單位數(shù)居中的增長(zhǎng)率，而凈收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7%至10%。
公司表示，“盡管未來(lái)的經(jīng)濟(jì)前景和俄羅斯消費(fèi)支出情況都具有高度不確定性，但我們?cè)谌虼蟛糠值貐^(qū)內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)者信心是我們正面積極的銷(xiāo)售發(fā)展?fàn)顩r的保證。”
Adidas CEO Herbert Hainer表示，他對(duì)一季度業(yè)績(jī)很滿意，特別是在經(jīng)歷了2014年第四季度的低谷以后，能有此成績(jī)實(shí)屬不易。公司于3月提出了一項(xiàng)為期五年的宏偉增長(zhǎng)計(jì)劃，并致力于加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和零售終端的投資，以增加其市場(chǎng)份額。
另一則來(lái)自NIKE競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消息，據(jù)外媒分析，一個(gè)默默無(wú)聞的鞋類品牌Skechers已成為耐克最大威脅。受益于近期一些成功融資，Skechers目前已是美國(guó)最火爆的鞋履公司之一。
據(jù)摩根士丹利（Morgan Stanley）最近的報(bào)告稱，這也是最被低估的公司之一。分析師在最近給客戶的報(bào)告中寫(xiě)道：“Skechers實(shí)際表現(xiàn)得比Street稱贊的更好。”公司于2014年成功實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的24億美元銷(xiāo)量。而其股價(jià)也在去年內(nèi)增長(zhǎng)一倍多。
摩根士丹利分析師相信，Skechers很可能會(huì)成為全美第二大鞋類品牌，僅次于耐克。
雖然Skechers曾以擅長(zhǎng)仿制設(shè)計(jì)師鞋履聞名，但是它最近已經(jīng)開(kāi)始培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)能力。“Skechers已經(jīng)從一個(gè)山寨品牌成長(zhǎng)為一個(gè)更具獨(dú)特外觀和風(fēng)格的品牌。”摩根士丹利分析師寫(xiě)道。同時(shí)，Skechers也在對(duì)其工廠和配送中心進(jìn)行升級(jí)。并且在改善其營(yíng)銷(xiāo)策略。
品牌邀請(qǐng)歌手Demi Lovato為其青少年系列做推廣。而它也開(kāi)始售賣(mài)專為高爾夫人士設(shè)計(jì)的鞋履，而該系列則請(qǐng)來(lái)專業(yè)球員Matt Kuchar為品牌背書(shū)。另外，Skechers也一直致力于開(kāi)拓青少年市場(chǎng)。
在未來(lái)五年內(nèi)，運(yùn)動(dòng)服飾和鞋履將在業(yè)內(nèi)獲得迅猛發(fā)展。
據(jù)摩根士丹利數(shù)據(jù)顯示，自2005年起，每年參與跑步運(yùn)動(dòng)的人數(shù)平均增長(zhǎng)9%。同時(shí)，千禧一代相比他們的父母而言，會(huì)更注重健康和運(yùn)動(dòng)，而不只是飲食。
“運(yùn)動(dòng)量的增加也會(huì)增加運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類消費(fèi)的支出，”分析師寫(xiě)道。“我們都看到了運(yùn)動(dòng)服飾將形成一種時(shí)尚潮流。”
摩根士丹利分析師認(rèn)為，雖然瑜伽褲和運(yùn)動(dòng)鞋常常被視為一種時(shí)尚趨勢(shì)，但消費(fèi)者會(huì)更沉迷于舒適休閑的服飾。他們也相信消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)選擇這類服飾。
