隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，誕生在上世紀(jì)90年代的“整合營(yíng)銷”理論，已經(jīng)越來越將關(guān)注的重點(diǎn)放在微博、微信、論壇、貼吧等數(shù)據(jù)化平臺(tái)載體上，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方法和理念來展開實(shí)施的營(yíng)銷活動(dòng)，成為企業(yè)延伸品牌的公信度與品牌影響力、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。
作為國(guó)內(nèi)備受關(guān)注的女鞋時(shí)尚企業(yè)，天創(chuàng)時(shí)尚從2013年初開始，便將整合營(yíng)銷視作提升企業(yè)品牌聲量與形象的有效手段。2014年，天創(chuàng)時(shí)尚打造了“明星娛樂營(yíng)銷-移動(dòng)端嶄新應(yīng)用-社會(huì)化媒體深度推廣-線下活動(dòng)提升銷售”的整合營(yíng)銷完美閉環(huán)，打造"親們，愛吧！"的整合傳播主題，在進(jìn)行企業(yè)推廣傳播的同時(shí)更向社會(huì)大眾傳遞大愛及關(guān)愛女性的企業(yè)核心理念，得到包括新媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)SocialBeta、頂尖廣告行業(yè)研究媒體平臺(tái)梅花網(wǎng)，以及全球領(lǐng)先的鞋行業(yè)門戶網(wǎng)站環(huán)球鞋網(wǎng)等多個(gè)行業(yè)權(quán)威媒體的高度贊譽(yù)，為國(guó)內(nèi)時(shí)尚企業(yè)品牌帶來整合營(yíng)銷的全新思路。
@SocialBeta點(diǎn)評(píng)：雙重效應(yīng)拓展移動(dòng)營(yíng)銷版圖
作為社會(huì)化媒體營(yíng)銷行業(yè)權(quán)威，SocialBeta成立于2008年，是國(guó)內(nèi)最早關(guān)注社會(huì)化媒體商業(yè)應(yīng)用的新媒體平臺(tái)，主要通過線上網(wǎng)站SocialBeta.cn分享國(guó)內(nèi)外最新的社會(huì)化媒體資訊、社會(huì)化營(yíng)銷案例、最佳實(shí)踐等專業(yè)內(nèi)容，并且通過線下活動(dòng)為廣大社會(huì)化商業(yè)從業(yè)者提供交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。
專注于社會(huì)媒體營(yíng)銷研究的SocialBeta，把“親們，愛吧！”列入“2014年度五大微信營(yíng)銷成功案例”之一，對(duì)其首創(chuàng)的個(gè)人定制“語音示愛卡”H5互動(dòng)方式給予肯定，稱“打破了H5常規(guī)的視覺互動(dòng)，并邀請(qǐng)當(dāng)紅明星參與其中，產(chǎn)生視覺和情感的雙重效應(yīng)”。線上產(chǎn)品的激勵(lì)，同時(shí)引導(dǎo)用戶實(shí)現(xiàn)到店消費(fèi)的行為，成功帶動(dòng)實(shí)體門店的銷售環(huán)節(jié)，足以成為時(shí)尚品類微信營(yíng)銷的年度典范。
除此以外，SocialBeta更從“親們，愛吧！”的年度整合營(yíng)銷行為當(dāng)中揭示：營(yíng)銷3.0時(shí)代將從產(chǎn)品導(dǎo)向、滿意度導(dǎo)向上升為價(jià)值導(dǎo)向，能產(chǎn)生消費(fèi)者情感共鳴的移動(dòng)營(yíng)銷才是成功的營(yíng)銷。
@梅花網(wǎng) 點(diǎn)評(píng)：公關(guān)傳播為創(chuàng)意保駕護(hù)航
公關(guān)傳播之所以能成為整合營(yíng)銷的重要一環(huán)，正是因?yàn)樗鼘⑵髽I(yè)品牌信息及營(yíng)銷動(dòng)作有效向消費(fèi)者、行業(yè)及企業(yè)員工傳達(dá)，天創(chuàng)時(shí)尚"親們，愛吧！"榮膺時(shí)尚界整合營(yíng)銷的參考案例，公關(guān)傳播助力不可或缺。頂尖廣告行業(yè)研究媒體平臺(tái)梅花網(wǎng)在其報(bào)道中分析：“天創(chuàng)時(shí)尚深入有效地應(yīng)用多維度的傳播手段與載體、針對(duì)目標(biāo)受眾的圈層覆蓋來完美實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整合營(yíng)銷，更延續(xù)企業(yè)一直以來熱心慈善公益的社會(huì)責(zé)任，為企業(yè)進(jìn)行品牌理念推廣帶來全新的命題。”
“親們，愛吧！”將企業(yè)品牌營(yíng)銷全過程結(jié)合消費(fèi)者閱讀習(xí)慣，經(jīng)過分析整合后再利用自媒體紅人如時(shí)尚博主、潮流電臺(tái)節(jié)目、權(quán)威媒體等移動(dòng)終端，同時(shí)在微信朋友圈和微信公眾號(hào)中傳播企業(yè)品牌及活動(dòng)信息，引爆公關(guān)傳播效應(yīng)，引發(fā)輕APP活動(dòng)參與熱潮，獲得超過1.8億的巨大展示量。
除了在移動(dòng)端嶄新應(yīng)用的領(lǐng)域攻下一城，天創(chuàng)時(shí)尚更利用明星效應(yīng)拉動(dòng)線下巡演活動(dòng)人氣，完成了“人氣與銷售雙贏”的明星娛樂營(yíng)銷效應(yīng)。難怪梅花網(wǎng)點(diǎn)評(píng)道：“2014年，在大數(shù)據(jù)年代，天創(chuàng)時(shí)尚‘親們，愛吧！’整合營(yíng)銷活動(dòng)以?shī)蕵窢I(yíng)銷為切入點(diǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)及線下活動(dòng)為載體，結(jié)合移動(dòng)端應(yīng)用，以消費(fèi)者慣性的形式進(jìn)行傳播，推廣企業(yè)品牌，鞏固消費(fèi)者地位，成功打造2014時(shí)尚行業(yè)的整合營(yíng)銷傳播案例。”
@環(huán)球鞋業(yè)網(wǎng) 點(diǎn)評(píng)：娛樂營(yíng)銷成時(shí)尚企業(yè)新典范
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，娛樂營(yíng)銷缺少的從來不是噱頭，而是準(zhǔn)確、有成效的理念與舉措。在剛剛過去的2014年里，天創(chuàng)時(shí)尚通過選擇風(fēng)格不同明星出席不同定位的品牌活動(dòng)及宣傳，借勢(shì)制造品牌聲量，并合理運(yùn)用多維度傳播手段，成就了一系列完美的明星娛樂營(yíng)銷，打造出國(guó)內(nèi)時(shí)尚企業(yè)品牌的娛樂營(yíng)銷新典范。
從啟動(dòng)儀式上邀請(qǐng)“美麗教主”伊能靜，成功傳遞出品牌的優(yōu)雅氣質(zhì)；隨后的北京站時(shí)尚街拍秀，天創(chuàng)時(shí)尚將橄欖枝伸向模特出道、最近主力集中影壇的“龍女郎”張藍(lán)心；再到成都站的明星體驗(yàn)日活動(dòng)，天創(chuàng)時(shí)尚則借助鐘嘉欣乖巧正面的形象宣揚(yáng)正能量，在聚人氣的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌形象的提升。娛樂營(yíng)銷，從來就不只是“自?shī)首詷?rdquo;，也不是“人紅大于一切”，首先活動(dòng)本身要有社會(huì)感召力，關(guān)鍵還是娛樂內(nèi)容與品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品氣質(zhì)、受眾喜好能否高度契合。
“整體而言，天創(chuàng)時(shí)尚并不只是搭了明星影響力的便車，通過精心策劃的整合營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)新準(zhǔn)確的娛樂營(yíng)銷探索，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)的娛樂營(yíng)銷潮流。未來，各行業(yè)亦必會(huì)參考追隨，涌現(xiàn)更多精彩的娛樂營(yíng)銷案例。”作為最權(quán)威的鞋履行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，環(huán)球鞋業(yè)網(wǎng)相信，更為主動(dòng)、更為自主的娛樂營(yíng)銷，將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)鞋履行業(yè)，甚至整個(gè)時(shí)尚快消品類市場(chǎng)造成更為深遠(yuǎn)的影響。
