上周，Prada集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，上一季度凈收入下跌40%。對(duì)品牌粉絲而言，還有一則新聞引人關(guān)注：Prada決定推出更多低價(jià)手袋。

據(jù)Bloomberg報(bào)道，由于東方市場(chǎng)中國(guó)地區(qū)的增長(zhǎng)放緩，推出低價(jià)產(chǎn)品將是Prada脫穎而出的策略之一。Prada CEO Patrizio Bertelli在官方新聞稿中指出，“上一季度的情況反映出在亞太地區(qū)，尤其是香港和澳門市場(chǎng)艱難的現(xiàn)狀。”Prada集團(tuán)表示品牌計(jì)劃減少今年的開(kāi)店數(shù)、停止部分批發(fā)業(yè)務(wù)并提供性價(jià)比更高的商品。

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對(duì)于曾花費(fèi)上萬(wàn)元購(gòu)買品牌標(biāo)志性商品的顧客而言，此新聞無(wú)疑讓人興奮。Bloomberg指出這些全新的Prada手袋具體發(fā)售期尚未可知，但價(jià)格將設(shè)定在1000至2000歐元（合1100至1400美元）間。

“高貴冷艷”的Prada殺手包被指缺乏變化創(chuàng)新

Prada集團(tuán)一季度利潤(rùn)率受零售增長(zhǎng)放緩的影響，息稅攤銷折舊前利潤(rùn)下跌23.9%,至1.627億歐元（合1.773億美元），占營(yíng)業(yè)額的19.6%。公司運(yùn)營(yíng)收入為9070萬(wàn)歐元（合9880萬(wàn)美元），暴跌42%。法國(guó)巴黎銀行分析師Luca Solca通過(guò)郵件稱，該業(yè)績(jī)“異常慘淡。”

公司首席財(cái)務(wù)官指出，市場(chǎng)是嚴(yán)酷的，在新城市間需要建立新的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。他說(shuō)道，2014年，Prada主要專注于鞋履和成衣部門的發(fā)展，而忽略了皮具制品，也因此導(dǎo)致公司在嚴(yán)峻的亞太地區(qū)市場(chǎng)和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下面臨窘境。公司稱一季度利潤(rùn)壓力主要來(lái)源于整體零售行業(yè)的疲軟。

Prada在產(chǎn)品創(chuàng)新和維護(hù)品牌形象方面卻遜色于LV和愛(ài)馬仕。LV是Prada主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)大力投資新設(shè)計(jì)師Nicolas Ghesquiere設(shè)計(jì)的全新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了銷售的強(qiáng)勁反彈。而兢兢業(yè)業(yè)致力于打造超高端的奢侈品形象的愛(ài)馬仕，在全球奢侈品增長(zhǎng)疲軟環(huán)境下依然成為一枝獨(dú)秀，Prada突圍之路面臨挑戰(zhàn)。

自今年3月以來(lái)，眾多奢侈品牌紛紛掀起降價(jià)熱潮，從香奈兒 Dior到古馳等，據(jù)最新消息PRADA也將首次降價(jià)調(diào)整，將從亞洲地區(qū)開(kāi)始，深受歡迎的經(jīng)典款包袋系列都會(huì)降價(jià)，但降價(jià)確定日期還未公布。