又一波青春片來襲。
兩個月內(nèi)，《少年班》《小時代4》《梔子花開》《少女哪吒》等多部國產(chǎn)青春片相繼在暑期檔展開廝殺，希望在這個歷時最久、空間最大、產(chǎn)量最高的電影檔期中，取得更高的票房成績。
出于對工作認真負責(zé)的態(tài)度，昨天下午我一口氣連著看了《小時代4》和《梔子花開》。作為《小時代》系列的最后一部，故事基本可以用吵架、打鬧、合好、最終死亡來概括，就這樣的劇情讓我周圍一群小姑娘哭得稀里嘩啦。 《梔子花開》基本遵循著同樣的套路，當李易峰的第一個出場鏡頭投射在大銀幕上時，觀眾席出現(xiàn)了此起彼伏的尖叫。漂亮的臉蛋，浮夸的場景設(shè)計，這種淺薄的青春形態(tài)到底哪里感人了？
伴隨著相當大的爭議，截止到7月11日晚，《小時代4》和《梔子花開》的票房分別為2.86億（上映3天）和1.84億（上映2天），豆瓣評分均為4.4，接下來三天的排片分別保持在35%以上和32%以上。票房和口碑兩極分化，小四就是有這樣的能力讓愛他的和討厭他的人都痛快地掏錢買票。
我們絲毫不懷疑《小時代》和《梔子花開》成為今年暑期檔的最終贏家。先來看看前輩的成績：2013年《致青春》7.26億元，成為中國電影史上觀影人次排名第五的電影；2014年，《匆匆那年》5.78億元，年度票房排在第七；2015年，《左耳》和《何以笙簫默》在《速度與激情7》和《復(fù)仇者聯(lián)盟》的夾擊中分別取得了4.28億元和2.76億元的成績。這些成本并不高的電影把一眾大導(dǎo)演、大制作、大投入的片子甩在了后面。
當我們看青春片究竟在看什么？用《致青春》中的經(jīng)典臺詞來解釋，青春就是用來祭奠的，聽上去真是又唯美又傷感。隨著電影主流消費人群越來越年輕化，85后的職場新人偏愛回憶，95后的在校大學(xué)生正值青春，他們是青春片的主要受眾。人在逆境時，總會停下腳步，回頭看那個沒有壓力的學(xué)生時代，當懷舊變成這個社會最重要的主題時，青春片消費的正是這種令人愉悅的憂傷。
恰巧青春回憶、青澀感情、校園生活全是中國嚴苛的電影審查制度中的安全領(lǐng)域，相比以社會現(xiàn)實為藍本的嚴肅題材，青春片更容易通過審查且沒有政治風(fēng)險。
觀眾喜歡什么，就加倍給他，這是好萊塢六大發(fā)行公司越來越保守的電影策略。
只要擁有炫酷的打斗場面、密集的冷笑話、帥哥美女組成的演員陣容、正義與情誼的價值觀這幾個基本元素，再配上英雄拯救世界這種看了開頭就知道結(jié)尾的故事，就能吸引觀眾舉著大桶爆米花排隊買票，輕輕松松把錢賺了。
現(xiàn)在，“服務(wù)于消費者”被認為是現(xiàn)今拍電影最重要的因素，這套好萊塢式的價值觀在國產(chǎn)青春片上得到了徹底的體現(xiàn)。
導(dǎo)演是誰變得并不那么重要了，只需要花幾千萬元請來當紅的小鮮肉，再以一本曾經(jīng)火過的青春小說為藍本，套用什么樣的標簽、橋段取悅觀眾，必須具備什么樣的元素，什么時候該高潮，經(jīng)過幾年的探索，國產(chǎn)青春片已經(jīng)有了成為了固定的套路。經(jīng)過兩三個月的拍攝制作，一個月的宣傳，一部票房上億元的青春電影就這么走下了生產(chǎn)線。
越來越多的演員、歌手、主持人、作家拿起了導(dǎo)演棒，中小成本的青春片成為了他們進入電影行業(yè)最快速的方法，也成為電影公司的賺錢機器。國內(nèi)的電影公司中，光線影業(yè)和樂視影業(yè)算得上在青春片中收益最多的電影公司了，這兩家歷史并不悠久的影業(yè)已經(jīng)迅速躋身進入五大民營電影公司前列。
光線影業(yè)是《致青春》《同桌的你》《左耳》的投資方之一和發(fā)行方。定位在年輕化一代的光線傳媒專門成立了“青春光線”部門，主要任務(wù)是關(guān)注網(wǎng)上熱門的青春小說版權(quán)，光線影業(yè)已經(jīng)擁有了眾多網(wǎng)絡(luò)小說的優(yōu)先拍攝權(quán)。目前，改編自光線影業(yè)副總裁劉同同名作品的電影《誰的青春不迷茫》正在拍攝中，這部“自產(chǎn)自銷”的電影也將在今年年底之前上映。
樂視影業(yè)則是從《小時代》系列和《何以笙簫默》摸索出了一套青春片的發(fā)行策略和營銷策略，拍一部電影只為服務(wù)一部分人，類型突出，受眾明確，向分眾市場精準地營銷“小眾”電影，票房能達到五六億元就相當知足了。這已經(jīng)成為了這家電影公司最重要的策略，它的下一個重點項目是以高曉松《睡在我上鋪的兄弟》這首歌為原型的一系列電影和網(wǎng)劇。
相比于科幻、穿越等大片的高投資風(fēng)險，以及中國電影特效技術(shù)短板帶來的口碑風(fēng)險，青春片有眾多成功經(jīng)驗可以模仿，且投資少，拍攝周期短，很快就能看到票房回報，青春片因此成為了以大博小的神奇勝利者。
在這個勢力的商業(yè)環(huán)境中，盡管在大量的投資過程當中也會有很多的青春片折損，但只要有那么兩三部不錯的片子能成功，帶來足夠多的商業(yè)回報，下一年就會帶動更多的人來投資。沒錯，電影投資人向來就是這么樂觀，而且越來越如此。
