8月16日，汪峰推出的FIIL耳機(jī)真身亮相。在好聲音錄制現(xiàn)場(chǎng)，汪峰借鄧紫棋過(guò)生日的噱頭將“全世界首個(gè)FIIL耳機(jī)”送給她，隨后國(guó)際章也轉(zhuǎn)發(fā)微博，為她的Music King站臺(tái)，推廣了把FIIL耳機(jī)。上周五晚，好聲音錄制現(xiàn)場(chǎng)，本場(chǎng)主考核導(dǎo)師汪峰還給離場(chǎng)學(xué)員送上自家FIIL牌耳機(jī)，在學(xué)員遺憾離場(chǎng)的畫(huà)面中，F(xiàn)IIL耳機(jī)趁機(jī)出了個(gè)鏡。
圖中為首次曝光的FIIL耳機(jī)
從7月底開(kāi)始，頭條挽尊小王子汪峰就瞄準(zhǔn)了利潤(rùn)都被國(guó)外品牌占據(jù)的耳機(jī)市場(chǎng)，宣布要打造一個(gè)獨(dú)立品牌的耳機(jī)，并為品牌取名FIIL。
Fill公司還宣稱(chēng)：“FIIL的目標(biāo)是作為類(lèi)似Beats的中國(guó)品牌，借鑒小米模式，定位是輕奢產(chǎn)品，走高端路線(xiàn)，并涉足流媒體播放和音樂(lè)社交。目前耳機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)完成，現(xiàn)在正在代工廠(chǎng)做試生產(chǎn)，正式上市時(shí)間暫定在今年11月份。”
小米模式、高端路線(xiàn)？中國(guó)Beats？先不說(shuō)小米接地氣的粉絲發(fā)燒模式與高端、輕奢相去甚遠(yuǎn)，光說(shuō)FIIL要4個(gè)月就要做成中國(guó)Beats，虎嗅君就覺(jué)得不太靠譜。
革命不是簡(jiǎn)單地請(qǐng)客吃飯，創(chuàng)業(yè)也不是拿著幾頁(yè)P(yáng)PT給大家講故事。FIIL要成為中國(guó)版Beats，我們先從團(tuán)隊(duì)成員聊起。
1、沒(méi)有自家工廠(chǎng)的尷尬
汪峰團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)將有資深投資人吳世春和前華為榮耀副總彭錦洲。在汪峰此次創(chuàng)業(yè)中，投資過(guò)唱吧、美麗說(shuō)等項(xiàng)目的吳世春算是啟蒙者，在他的點(diǎn)撥下，汪峰拋棄明星代言模式，決定自己做大股東當(dāng)董事長(zhǎng)。同時(shí)汪峰還挖來(lái)前華為榮耀副總彭錦洲做CEO。
上任后的前華為榮耀系二號(hào)人物CEO彭錦洲還說(shuō)“（FIIL公司）只考慮給國(guó)外大牌耳機(jī)代工的工廠(chǎng)，例如豐達(dá)（國(guó)內(nèi)最早代工廠(chǎng)，代工過(guò)森海塞爾）、富士高（代工漫步者）、易力聲、美律、得泰等等，談判的過(guò)程很艱難，這些廠(chǎng)商之前幾乎都沒(méi)有給國(guó)內(nèi)耳機(jī)做代工的先例，但是FIIL耳機(jī)最終還是拿下了其中一家。”（虎嗅君很好奇這家代工廠(chǎng)具體是誰(shuí)。）
汪峰贈(zèng)學(xué)員耳機(jī)
同為音樂(lè)人創(chuàng)辦的耳機(jī)公司，在Beats公司萌芽之時(shí)，痞子說(shuō)唱領(lǐng)軍人物Dr.Dre是創(chuàng)始人之一。公司成立兩年后也就是在2008年，Beats公司找到合作伙伴音響界知名線(xiàn)材大廠(chǎng)魔聲公司（Monster）共同推出Beats耳機(jī)。在雙方合作中，Dr.Dre主要做營(yíng)銷(xiāo)推廣，魔聲公司則一手包攬核心制作、銷(xiāo)售渠道。
相比Beats有魔聲公司這個(gè)親兄弟，沒(méi)有自家生產(chǎn)廠(chǎng)的FIIL則只能依托代工廠(chǎng)。找代工廠(chǎng)合作，一方面是前期產(chǎn)品量小，大牌代工廠(chǎng)并不會(huì)重視初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，找到合適代工廠(chǎng)不容易；另外一方面，早期制造需要不斷搜集資料、持續(xù)跟單，公司需要集結(jié)一批專(zhuān)業(yè)資深的工程師、產(chǎn)品經(jīng)理、生產(chǎn)經(jīng)理團(tuán)體作戰(zhàn)。在生產(chǎn)這個(gè)不性感但必須靠譜的過(guò)程中，僅憑著彭錦洲和幾個(gè)業(yè)務(wù)骨干顯然不行。
2、顛覆叛逆的外形？
在Beats為誕生之前，耳機(jī)界就有森海塞爾、AKG、拜亞動(dòng)力、歌德四大世界耳機(jī)品牌。直到今天，這些品牌還在技術(shù)上碾壓Beats。但縱然如此，Beats卻在另辟蹊徑，通過(guò)做耳機(jī)界的“顏值擔(dān)當(dāng)”站穩(wěn)腳跟（果然是個(gè)"看臉"的世界）。在其上市第5年，Beats占據(jù)高端耳機(jī)市場(chǎng)份額的61%。
在設(shè)計(jì)初期，Beats公司就看好歐美音樂(lè)市場(chǎng)上活躍的青少年群體，打算做一款年輕人喜歡的時(shí)尚耳機(jī)。公司請(qǐng)來(lái)蘋(píng)果前工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)Robert Brunner主管設(shè)計(jì)。這位著名設(shè)計(jì)師曾經(jīng)Powerbook、Newton、Kindle等代表作，最近他還被羅永浩挖去做錘子T1。在Robert Brunner擔(dān)任Beats總設(shè)計(jì)師期間，為公司設(shè)計(jì)了Logo和目前整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，通過(guò)大量現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言：簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條、鮮艷醒目的色彩以及那個(gè)注目“b”，最終使Beats成為戶(hù)外、出街的必備利器。
Beats的外形上的成功顯然也給汪峰團(tuán)隊(duì)帶來(lái)啟發(fā)。在FIIL前期生產(chǎn)中，外形被列為項(xiàng)目重點(diǎn)。為了找到合適設(shè)計(jì)師，公司幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，最后終于與德國(guó)DA公司（Design Affairs）達(dá)成合作。
Design Affairs是原德國(guó)西門(mén)子設(shè)計(jì)中心，以新材料和技術(shù)應(yīng)用為特色，擁有德國(guó)最專(zhuān)業(yè)的研發(fā)材料館。2013年，Design Affairs設(shè)計(jì)室還鼓搗出一款透明單車(chē)。
PK Beats，F(xiàn)IIL耳機(jī)設(shè)計(jì)班底也不算弱，但就此次曝光的FIIL耳機(jī)來(lái)看，虎嗅君沒(méi)有發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)上的顛覆叛逆，從大眾的反應(yīng)來(lái)看也是一般，因?yàn)樵诙鷻C(jī)的曝光微博下，人們討論更多的還是鄧紫棋生日和子怡的“跪榴蓮”。
在這里，再補(bǔ)充個(gè)FIIL公司的小細(xì)節(jié)，F(xiàn)IIL團(tuán)隊(duì)CEO最近說(shuō)：“希望能夠研發(fā)一些類(lèi)似麒麟芯片的技術(shù)，樹(shù)立國(guó)產(chǎn)耳機(jī)品牌的創(chuàng)新標(biāo)簽。”
華為麒麟芯片920發(fā)布會(huì)上的PPT
據(jù)了解，麒麟芯片現(xiàn)在主要用在移動(dòng)通信等相關(guān)設(shè)備中，普通耳機(jī)并不需要這樣的芯片技術(shù)。退一步說(shuō)，就算汪峰團(tuán)隊(duì)有志要在未來(lái)做智能耳機(jī)，類(lèi)似麒麟芯片（該芯片為華為原創(chuàng)芯片）又符不符合其高端的定位呢？
3、Beats的品牌魔法
“別人把品牌當(dāng)戰(zhàn)術(shù)，我把品牌當(dāng)戰(zhàn)略”是Beats的口號(hào)。在Beats的熱銷(xiāo)中，其品牌黑魔法功勞顯著。(右轉(zhuǎn)看虎嗅文章《Beats的品牌黑魔法：逼格比聲質(zhì)更重要》)
在Beats的品牌策略主要分三步，一是Dr.Dre的明星號(hào)召力——這位老牌音樂(lè)人本周還剛破蘋(píng)果音樂(lè)的播放記錄。二是明星定制耳機(jī)，LadyGaga、賈斯汀·比伯、權(quán)志龍這些大牌明星都擁有自己設(shè)計(jì)的Beats耳機(jī)。最后Beats還走品牌滲透路線(xiàn)，在歐美MV、電視節(jié)目上，Beats耳機(jī)的Logo時(shí)常浮現(xiàn)。尤其是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，在索尼是奧運(yùn)會(huì)贊助商的情況下，Beats公司曲線(xiàn)救國(guó)，向大量運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送耳機(jī)，通過(guò)明星自發(fā)使用擴(kuò)大知名度，以至于索尼最后開(kāi)始向倫敦奧運(yùn)會(huì)抗議要求禁止運(yùn)動(dòng)員在比賽場(chǎng)使用Beats耳機(jī)。
除了簡(jiǎn)單直接的明星攻勢(shì)，Beats還講故事獲取文藝青年的青睞。Beats推出了BEATxBEAT音樂(lè)故事項(xiàng)目，以幕后采訪(fǎng)的形式記錄藝術(shù)家們的音樂(lè)創(chuàng)作。最近，Beats還請(qǐng)林俊杰上節(jié)目，通過(guò)品牌故事打動(dòng)中國(guó)受眾。
FIIL公司也知道品牌的重要性，最近開(kāi)始聯(lián)絡(luò)樂(lè)壇體壇、演藝圈的明星，這次的鄧紫棋生日禮物也就是個(gè)明星推廣。同時(shí)，價(jià)格上FIIL也是追隨大哥到骨髓（Beats定價(jià)200~300美元）,走定價(jià)高端、有Feel的輕奢路線(xiàn)，有消息猜測(cè)，F(xiàn)IIL耳機(jī)預(yù)售價(jià)在3000左右。
然而，無(wú)論是搖滾教主崔健的“藍(lán)色骨頭”手機(jī)，還是流行樂(lè)壇周杰倫的Mr.J時(shí)尚耳機(jī)以及韓庚的“庚Phone”，這些明星品牌都以“雷聲大雨點(diǎn)小”的姿態(tài)謝幕，不知游走于明星經(jīng)濟(jì)與匠人制造之間的汪峰會(huì)在11月帶給我們?cè)鯓拥钠孥E？
