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講真,小胖子是時候離開了LANVIN了

來源:摩登時尚網(www.leiguoqing.cn)時間:2015-10-29 13:39作者:Tom熱度:手機閱讀>>

10月1日時裝周巴黎站中國女星與Alber Elbaz合影,左起:張慧雯,梁詠琪,蕭亞軒

援引首家刊發的媒體WWD消息:Alber Elbaz將離開工作了14年的Lanvin,公告將會在幾天后公布。這也是繼上周Raf Simons離任Dior創意總監后,時尚圈又一大人事變動地震。從2001年結緣Lanvin以來,Alber將嚴重虧損甚至瀕臨破產的Lanvin一手推上一流的巴黎時裝屋。這個消息出來距離Raf宣布離開Dior還不到一個星期,難免讓大眾浮想聯翩,至少將會擴大一輪Dior新任設計師的篩選范圍,更有時尚愛好者已經規劃好了“藍圖”:Elbaz入主Dior,Raf入主CK,似乎時尚圈也要來一輪新的風水輪流轉,這聯想堪比當年在普京離婚沒多久,鄧文迪也隨即離婚,有好事者調侃鄧文迪看上了普京一樣無厘頭。但也不是完全沒有可能性,畢竟以精湛的制作工藝與和善的性格,Dior在2011年開除了因為辱罵猶太人的鬼才設計師John Galliano后,曾希望Elbaz作為前者的繼任者,最后因為在股份等問題上沒有達成一致而不了了之。

像Alber Elbaz和Raf Simons這樣級別的設計師突然宣布離開,業界最關注的自然是離開原因。從目前的消息來看,是Elbaz與他的老板王效蘭女士產生了矛盾,據說是Elbaz一直催促這位臺灣出版巨頭出售她手中的大部分股份,為新的、能夠為Lanvin的發展帶來更大潛力的擁有者讓路。Elbaz對缺少戰略性和目標性的投資,與品牌形象在亞洲的妥協非常不滿,而Elbaz這種不滿不無道理。在目前以開云集團、LVMH集團這樣的大腕對其圍剿以及一大批新興品牌迅速成長蠶食市場的大背景下,Lanvin早已經不是那個在他一接手就能奇跡般扭虧為盈的Lanvin,王效蘭也早已經不是當年Elbaz落寞得想轉行當醫生時拉他一把的伯樂。今非昔比,如今Lanvin的銷售業績一年不如一年,從財報上看,今年公司的銷售總額不斷降低,將會在跌至2億歐元,或2.21億美元(在當前匯率下),而短短幾年前,公司的銷售總額還能一度達到2.5億歐元(2.763億美元),Lanvin也已經準備好宣布自己10年來的首次虧損。

臺灣《聯合報》發行人王效蘭,在2001年Elbaz找到她毛遂自薦獲得設計總監一職

而從用戶聲音來看,當其他奢侈品品牌順應商業操作規則將自己變成普通消費品來推動業績高速增長時,lanvin卻變得越來越像“奢侈品”,地位高到鉆進了云彩快要消失不見,品牌在新媒體大趨勢下宣傳策略還是不愿放下身段,除了一年又一年重復玩老人當模特走秀的老梗,似乎再沒有什么特別讓大眾眼前一亮的宣傳,除了偶有明星如林青霞在公開場合表示自己是lanvin的忠實擁躉,和時裝劇中露出(趙薇《虎媽貓爸》)外,很少再有用戶提起lanvin來能夠熱烈討論,而是淡淡一句“很大牌”便一筆帶過。這幾年,可以看出Lavin的曝光率是品牌繼續發展的硬傷。

林青霞在某綜藝真人秀節目上曾表示自己最愛Lanvin

Elbaz和許多知名設計師一樣,處事風格稍顯怪異,且在個人品牌經營方面做的越來越好。但他的怪不像John Galliano那樣放蕩不羈,也不像Marc Jacobs那樣光彩奪目,他更像一位沉穩但卻活在自己規則里的老師,一如他14年來堅持的風格。他不認為每個季節必須是新的開始,新的覺醒。因此,在Lanvin的14年來,他在對時尚浪潮影響的抗拒中,一直發展著自己的想法。在相當長的時間里,Lanvin被認為是一只長期盤踞高位的績優股。就好比周杰倫十年如一日的中國風但沒人會計較風格單一一樣。Elbaz的老板王效蘭女士也給了他充分的空間來自由發揮,據說她從未提前瀏覽過每一季的作品。甚至還賣掉了Lanvin的香水線和化妝品線,把資金投入進服裝和配飾的發展,方便Alber全身心投入設計當中。雖然這個決定在當時獲得眾人歡呼,但看看現在如Dior,香奈兒等大牌們在美妝領域的收入頗豐,也就不難想象當時投資界為何對這樁買賣皺眉頭了。

Lanvin在戰略上的失誤遠不止這些,例如在2011年才在業務線中增加了手袋,這是Lanvin大部分競爭對手收益的支柱業務,對于一個全球知名奢侈品品牌來說簡直難以置信。隨著王效蘭女士年事已高,最近幾年花費在巴黎的時間也越來越少,Lanvin目前的精英管理則是交給了huiban,她在兩年前被任命為公司CEO,媒體出身的她對于局勢判斷顯得畏畏縮縮,明顯是遵照王女士的旨意辦事。Elbaz曾因為王效蘭女士不愿意投資發展法國零售網絡與品牌形象而感到震驚。畢竟都已經到2015年,Lanvin這個已經有125年歷史的品牌只有30%的收入來自于直接零售,而70%的大頭來自于其他的批發合作伙伴。

和Raf一樣,Elbaz接下來去哪里工作將會引起一陣騷動,Elbaz一定會仔細考慮接下來的打算。直到今天,我仍然對于他的一句話記憶猶新:美的哲學從來不跟渾身上下都是大牌以及模仿別人穿著有關。Elbaz不同于Raf,從職業經驗和處事風格來說,大牌風格對于Raf來說都太大了,但Elbaz不同,Lanvin對他而言過于保守。畢竟在上周的頒獎禮上能夠說出“喧囂是一個新鮮事物,一個很酷事物,并且不只是在時裝界。但我更喜歡輕聲細語,我認為這樣才能做的更深,持續的更久。”這些話的人,去到哪個品牌,不管品牌大小,都會再一次開創大場面。

 

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