實話說這幾天我并不開心，原因就是前幾天因為我手術(shù)好久沒更新，為了活躍氣氛爆了一張用自己照片做的表情，居然被十多個讀者朋友給去取關(guān)了。這世界怎么了？說好的不看臉只談精神呢？人與人之間最基本的吸引觀都沒有了。下圖代表了我的心情。
說完這個我們言歸正傳，今天最養(yǎng)眼的一條新聞應(yīng)該就是“禁欲系”老干部霍建華的一組西裝大片了。在大片里，霍建華身穿紳士精致的三件套西裝，一絲不茍的發(fā)型，一如既往的“禁欲”嚴(yán)肅臉上散發(fā)出自信和優(yōu)雅。（擦完屏幕上的口水再繼續(xù)看）
在另一組造型中，華哥轉(zhuǎn)變了畫風(fēng).盡管還是讓迷妹們花癡的一本正經(jīng)，但是換下了深色筆挺的西裝，一身淡藍色休閑套裝搭配條紋圍巾的老干部更加情意綿綿。坐在窗邊軟軟的沙發(fā)上，手捧一本書，守著一杯咖啡，仿佛正在享受午后的悠閑時光。霍建華時而遠眺沉思，時而靜心閱讀，時而凝望鏡頭，舉手投足都是老干部的專屬魅力。
這組大片是霍建華為德國奢侈品牌Hugo Boss拍攝的一組宣傳照，同樣是在今天，Hugo Boss宣布邀請霍建華為BOSS“Man of Today”中國區(qū)代言人。
上世紀(jì)誕生于歐洲的Hugo Boss，最為著名的是其香水和男裝生產(chǎn)線，霍建華如今代言的BOSS“Man of Today”也以精良的德國手工藝與現(xiàn)代制衣科技為追求。Hugo Boss近年業(yè)務(wù)不斷向海外拓展，截至去年第三季度，Hugo Boss的全球店鋪合計1105家，Hugo Boss品牌部也曾表示，在未來的擴張策略中，計劃每年新開10-15家店。
在Hugo Boss的擴張過程中，亞太市場又是其重中之重。根據(jù)早前數(shù)據(jù)顯示，中美兩大市場合計占比超過Hugo Boss集團全球銷售的1/3，去年一年大中華地區(qū)也貢獻了整體銷售額的8%。
Hugo Boss曾經(jīng)以精致流暢的剪裁、優(yōu)質(zhì)的面料和靈活多變的設(shè)計風(fēng)格深受中國消費者的熱捧，在2011年，Hugo Boss集甚至一度實現(xiàn)了在華57%的業(yè)績增長，這也讓品牌更加重視亞太地區(qū)的銷售。
2012年，Hugo Boss首度與亞洲影星合作，邀請周潤發(fā)擔(dān)任品牌形象大使。Hugo Boss在國外主要消費群多為40歲以上的中年男性，選擇作品眾多、口碑良好的周潤發(fā)無疑大范圍擴大了Hugo Boss在中國市場的曝光率。
不過，由于近年全球奢侈品市場低迷和中國經(jīng)濟態(tài)勢的疲軟，Hugo Boss的發(fā)展不可避免受到波及。根據(jù)《2015年中國奢侈品報告》的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重，由2014年的11%下降到2015年的10%，未來還有進一步下降的可能。
同時，不同于國外市場，中國奢侈品主要消費群平均年齡在45歲以下。在樣的市場大背景下，定位輕奢的Hugo Boss選擇了品牌年輕化的道路，也選擇了更加本土化的明星策略開展?fàn)I銷。2014年，因熱播韓劇《來自星星的你》而爆紅的韓國男星金秀賢，被Hugo Boss火速簽約，擔(dān)任品牌的男裝代言人；而主演韓劇《匹諾曹》的李鐘碩也曾受到邀請，出席Hugo Boss在香港舉行的某活動。
與當(dāng)紅的明星合作，為Hugo Boss迎來了更多的曝光和更廣的知名度。因此，此次牽手國民老干部霍建華也不出意料。而霍建華的定位介于成熟老練的周潤發(fā)和“小鮮肉”金秀賢之間，可以同時涵蓋年輕消費群體和中年成功人士。
除了通過代言人的選擇來調(diào)整品牌營銷策略，Hugo Boss也沒有被奢侈品線上銷售的潮流甩在身后。早在2013年，Hugo Boss就成立了自己的品牌官方網(wǎng)站；不到一年之后，Hugo Boss又入駐國內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站走秀網(wǎng)，進一步拓寬了自己的線上銷售渠道。集團總裁Claus-Dietrich Lahrs也曾說過：“我認(rèn)為網(wǎng)上商店代表著長期的潛力，我們也會在這方面進行更多的投資。”
本土化、年輕化的代言人策略，加上對線上銷售的重視，或許就是Hugo Boss在奢侈品市場整體低迷狀態(tài)下，扭轉(zhuǎn)局勢的第一步。“中國這塊市場需要受到足夠的重視，而我們做的還遠遠不夠。雖然現(xiàn)在中國的很多消費者購買奢侈品受到政策風(fēng)向的影響，但是這塊市場仍然有很大的開發(fā)潛力。我們要廣鋪店面方便中國消費者的購買，我們還要加大宣傳，盡可能的擴大我們的影響力和覆蓋面。”Lahrs說。
其實開頭的表情還是我，只不過是11歲的我，哈哈哈哈，氣死你們！
