（品牌創始人Joseph Ettedgu先生）
JOSEPH的設計風格低調、簡約，一經面世便廣受好評，深受時尚人士的追捧。與此同時，他徹底改革了針織衫的歷史，并且成功的將JOSEPH褲子深入人心，也以此收獲了Kate Moss和凱特王妃等眾多的明星fans。在過去幾十年里，JOSEPH當之無愧的成為倫敦城中時尚女孩的朝圣之地，她們都喜歡到JOSEPH 店鋪內尋找一條版型極棒的褲子，一件舒服百搭的針織衫，或者是在天氣漸涼的月份里選購一款奢華的小羊毛皮衣等，各種場合的高搭配率也是其廣受追捧的另一原因。因此JOSEPH也被印上了能夠提供低調且中性的風格并能滿足工作，休閑或者派對等多場合著裝的時尚標簽。
衣柜里不能沒有一條JOSEPH的褲裝
如果，你早已對2016春夏肥大的闊腿褲、長到露不出雙手的袖子和下擺異常蓬松的百褶裙傾慕已久，恰好你也是Over-Size的忠實擁躉者，那么，來自英國的Joseph一定會幫你將它們穿得更有趣，更時尚，更有韻味。
時尚達人曾經說過，如果春夏沒有一條Joseph褲裝，你敢說自己時髦？Joseph褲裝也永遠不止時髦這么簡單，90年代期間，JOSEPH的褲裝以帥氣性感的風格獨樹一幟，時尚圈也因此口口相傳：“衣柜里不能沒有一條JOSEPH的褲裝”。它的厲害之處在于：高挑的姑涼穿上它更高挑，嬌小的MM穿上它身材比例更佳。
除了褲子，針織類也是JOSEPH的強項。它的品牌精神是奢華和時髦(Slick &Chic)，也因此深受各界上流名媛與眾多好萊塢巨星喜愛，忠實顧客包括凱特王妃，安吉麗娜•朱莉和維多利亞•貝克漢姆等。
在一場非常精彩的2016春夏時裝秀后，Joseph的現任設計師Louise Trotter卻像打了腦內啡一樣鎮靜地說道，“我更多的是想要混淆男性和女性的角色模范。”這是少有的時尚比語言更能表達清楚的話題，因為服裝最能有力地打破性別界限。讓人重新審視性別。所以，談論性別變得有點陳詞濫調，因為每個人都在談論這個話題。
在Trotter任職Joseph期間，這個來自倫敦的時裝設計零售品牌成功地推出了自己獨特的銷售主張，那就是，要設計定位高端、且注重實穿性的輕奢女裝。盡管如此，今天的發布會體現出的，是Trotter對個人化的追求，對千篇一律風格的拒絕。
如果你同我一樣想了解Trotter的設計思維，我們就要先從Joseph經典的中性又稍帶點男性風的女裝開始說起。這包括了Joseph品牌黑白的T恤、褶皺裙，還有由這兩個組合而成的以扭紋和打結為特點的運動套裝。Trotter還設計了孟加拉粗條紋和鉛筆細條紋的粘膠絲質的襯衫裙和半身裙。她還新奇地把傳統的女性西裝服變得富有垂墜感，也在剪裁得當的男式襯衫的袖口上綁上了女性化的絲帶。那刺眼的黃色裙子和別出心裁的亮黑色皮裙標志著Trotter口中的無性別思維：女孩男性化，穿著像女孩打扮得像男孩女性化后的穿著的轉變的新局面。
這使得Trotter能夠把反光復古錦緞和古樸又稍帶點軍裝風的尼龍邊帶搭配一起，這些尼龍邊帶對于整件衣服的意義和結扣以及蝴蝶結是一樣的。她這種設計細節從始至終漸漸減少，越來越收斂，服裝也越來越偏向男性，直到壓軸亮相的作品重新把我們拉回到原點，這場秀更像是一個輪回的變奏，饒了一圈回到原點。Trotter的這場秀探究了男女角色穿著正在進行的轉變。總的來說，我認為Joseph這系列作品既讓人覺得眩暈，又讓人為之著迷。
Joseph全球化進程之中國站
JOSEPH日前在全球有超過100家精品店，分布于倫敦、巴黎、紐約、東京和洛杉磯等各大時尚之都。店鋪都坐落于最有威望且最時尚的街區：例如倫敦Old Bond Street和Sloane Street，巴黎蒙田大街以及紐約麥迪遜大街等。
除此之外，JOSEPH亦有很多店鋪位于全球各大頂級百貨商場內，例如倫敦的Harrods &Selfridges，巴黎的Gallery Lafayette，米蘭的Excelsior，紐約的Bergdorf和俄羅斯的Tsum等。
(Joseph北京首家精品店SKP店)
作為品牌全球化的重中之重，Joseph首家精品店已于4月18日在北京SKP三層隆重開幕，SKP精品店也是JOSEPH以2015年最新店鋪設計概念精心打造的全球首家概念店。第二間店鋪品牌選址北京時尚圣地三里屯北區，店鋪總面積超過380平米，產品線涵蓋男女裝和配飾。外立面超過7 米的通透玻璃面設計，使店內視野開闊、光線充足。店鋪分為上下兩層，上下兩層的空間則被作為視覺焦點的弧形樓梯隔開。
同時作為Joseph倫敦生活方式的重要補充，Joe’s Café也第一次亮相國內。依舊延續Joseph極簡的設計風格.混凝土，大理石和拉絲鋼面相結合，從家具到餐具到所售商品，完美呈現London Style.店內半身假模由天花高低錯落垂掛，為店內展示的一大亮點。多層的長條木質臺面展示著Joseph的極致單品“基本褲裝”， 黑白相間的掛衣軌道既用來展示衣物，也引領著顧客整個購物旅程。全店主要色調為自然色，天然混凝土處理的地面設計，高聳的古銅色金屬配飾墻以及門口處幾何形大理石展示臺面，都完美演繹了Joseph當代極簡contemporary的設計風格。
眾所周知，時裝界是個殘酷的行業，所以很少有零售品牌能夠像Joseph一樣堅持到25年這個轉折點。這個品牌之所以能夠在眾多零售品牌中一直保持流行，與Joseph本人的努力分不開。不得不說，Joseph是一個出色的人才管理者,他的品味和精神依然能在其設計師的作品和品牌商品的特殊采購和展示方式中得以窺見。Joseph一開始就設定了基本原則，那就是把高質量的衣料轉變成奢華的服裝，力圖在品牌發展的過程中不忘初心，這一原則到現在也未曾改變。
