網(wǎng)上已經(jīng)開始扒《歡樂頌》這個良心劇組了，各種道具嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奖忍幣€處女座。其實，風(fēng)和君覺得這部劇的廣告植入同樣良心，而且將廣告植入打造成了「飆演技」的感覺。

 

要知道，《歡樂頌》的廣告植入加起來，可以繞地球轉(zhuǎn)很多圈了，但是這次廣告植入自帶「演技」，這是未來影視劇/綜藝植入的新標(biāo)桿。

 

而且風(fēng)和君必須騷情地說一句：解析廣告植入，一定要用戲劇+廣告+傳播+娛樂「多合一」的配方去解密，這樣演技派的「廣告植入」才會散發(fā)出風(fēng)情萬種的迷迭香。

 

BTW，安迪和樊勝美的很多生活職場心得也可以總結(jié)為一大波「PR心機」，雖然我要弱弱吐槽劉濤的英文，還有留學(xué)的洋范兒，如果是年輕版的陳沖或者鄔君梅會好太多。

 

 

馬上進(jìn)入《歡樂頌》廣告植入奧斯卡頒獎環(huán)節(jié)，直播可能超時，請大家堅持堅持堅持，因為真的很精彩......

 

仔細(xì)看片尾的冠名清單（其實沒有多少人會留意這個，畢竟你們不是我~），目前看下來也就是蘋果，香飄飄，唯品會，三只松鼠，搜狗搜索印象最深，當(dāng)然還有各款獨立設(shè)計師服裝品牌。

 

 

不是還有各款飲用水，奢侈品，汽車么？我還發(fā)現(xiàn)了調(diào)味品和牙膏l(xiāng)ogo呢，原來這些都不是冠名商呀！！！

 

也就是說，《歡樂頌》的廣告植入其實包括官方和非官方兩大陣營，為了權(quán)衡好所有的商品信息，以及串聯(lián)好劇情+商品道具，劇組在廣告植入上做到一個突破：廣告植入也開始飆「演技」！！！（本文截圖截得我雙目已瞎，圖片很多，請讓流量一直保持高潮~）

 

【蘋果公司勇奪影帝！！！】

 

真的沒有想到蘋果竟然是官方贊助商之一，為接下來的新品上市做預(yù)熱？

 

想想如今的綜藝節(jié)目的手機贊助清一色的本土品牌，總覺得高冷的蘋果不把娛樂圈放在眼里，但其實呢，每次新品發(fā)布的時候，蘋果公關(guān)們還是會給明星們提前贈送靚機。

 

插播一句，邱瑩瑩和小關(guān)有時候會用安卓機，然后再跳到iPhone，這里不知道是不是屬于穿幫呢，哈哈哈。不過無傷大雅了，整個植入很棒就好了......

 

整個劇里蘋果全套產(chǎn)品齊全，手機型號顏色都不一樣，因為iPhone，iPad已經(jīng)成為了生活用語，已經(jīng)深入人心，基本上蘋果做植入，就像穿著「隱形衣」一樣，大家會覺得：「咦，蘋果都做廣告了？」

 

安迪的房間裝了監(jiān)控，加上女強人的氣質(zhì)，隱約有著科技控的氣質(zhì)，加上之后兩個人跑到上海科技館一日游。

 

先看第一個植入特寫，安迪的臺詞是念的「iPhone」，不要忘了安迪的超能力「對數(shù)字極為敏感，閱讀速度比常人要快」。

 

本劇植入心機就是：讓演員的人設(shè)/性格/氣場來帶動廣告的情緒，讓廣告成為一種劇情，線索，甚至情緒傳遞帶。

 

再看滿屏的iPhone街拍秀，黑色，玫瑰金，土豪金，顏色齊全，機型也是齊全。

 

角度是應(yīng)有盡有，印象中這是蘋果為數(shù)不多的影視劇植入，加上品牌足夠生活化和口語化，反而親切感十足。

 

各種蘋果功能展現(xiàn)，仿佛就是我們生活中的最熟悉的場景。

 

各種拍拍拍，自拍，偷拍，其實是賦予蘋果最八卦娛樂的氣質(zhì)，用生活化的語言去詮釋商品，這是高級境界。

 

 

安迪晨跑也是用的iWatch，雖然沒有給特寫，但是溝通的對象都是用的iPhone，感覺這些植入都沒有用最直接赤裸裸的方式，而是走的戲劇化，劇情化的思路。

 

讓你多看幾眼，回味一下，才能抓住其中的心機。

 

除了手機，蘋果筆記本也是全條線植入。其實iPad也植入了，白渣男在派出所不是誣陷樊姐砸了他iPad么？

 

安迪和奇點網(wǎng)聊都是通過mac air，中間還有facetime，兩個人的情感故事都是靠著蘋果來鏈接的，情感牌生動到位。

 

安迪開會的時候，整個公司都是配的蘋果筆記本，但會議內(nèi)容提到其他品牌的PC業(yè)務(wù)（此處加了聯(lián)想的例子）。

 

這也是植入的心機，加入其他品牌做對比，弱化植入的主觀性，減少刻意，多些自然。

 

對于蘋果來說，這種手法是聰明的，因為從口語傳播來看，iPhone/iPad已經(jīng)算是一個固定詞匯了，而且高頻使用，大家脫口而出不會突兀。

 

而蘋果電腦這塊，臺詞就基本不植入了，只用畫面，用情感來調(diào)動，比如職場業(yè)務(wù)信息，還有安迪的個人生活氣場。

 

每個主角的性格標(biāo)簽很鮮明，安迪是偏性冷淡風(fēng)格，事業(yè)女強人，所以能帶動產(chǎn)品的情緒擴張。

 

攝影師太喜歡手控特寫了，這個對于產(chǎn)品植入來說是加分項，顏值爆棚，手指靈動，才能提升產(chǎn)品形象。（此處還有趙醫(yī)生玩iPhone的細(xì)節(jié)圖，寶寶們可以自己去好好舔屏......）

 

【樊勝美是唯品會的代言人了！！！】

 

唯品會必須勇奪腹黑影后！！！

 

樊勝美一天到晚安利唯品會如何如何好，結(jié)果還是被曲筱綃嘲笑為地攤貨，覺得唯品會其實是靠「自黑」取勝，因為樊勝美其實代表了廣大女消費者的購物方式，非名牌控其實也蠻多的，畢竟很多人還是要守著工資過日子的。

 

樊勝美第一個出場鏡頭就是在搔首弄姿，其實我們周圍太多樊勝美，自戀，虛榮，聰明又狡猾，不過都在底線之上，倒也真實。

 

她們買不起大牌，卻能用經(jīng)濟實惠的價格做各種混搭。

 

 

此處還要來一句歐萊雅的廣告語，編劇也是接地氣的，用非常流行的話術(shù)來融入臺詞。

 

唯品會有了樊勝美，基本上植入全勝了，得屌絲者得天下，估計會導(dǎo)流一部分某寶的用戶。

 

用主演的生活方式和性格態(tài)度來植入品牌，這就顯得軟多了。

盡管唯品會的硬廣也非常多，比如臺詞里時不時來一句......

 

曲筱綃背著LV，眼神挑釁地看著樊勝美，樊勝美膽怯了......

能如此自黑的唯品會，也是走了一條與眾不同的道路。

 

 

時不時被取笑穿著地攤貨......

 

 

難怪優(yōu)酷視頻的片頭會加上樊勝美的自嘲......

逆勢宣傳，狠！！！

不過小美妹妹也會敷著昂貴的紀(jì)梵希面膜，據(jù)說一片要好幾百......

 

唯品會的各種硬廣植入太多了，當(dāng)你看到電梯，辦公桌，招聘會掛著枚紅色的logo，請默默接受

 

所以，偶爾出現(xiàn)一句「支付寶」的臺詞，也是體現(xiàn)了生活的真實性，微信了，支付寶了，這些都不叫植入了。

 

【三只老鼠，哦不，三只松鼠，邱瑩瑩就知道吃吃吃！】

 

本來想給三只松鼠一個最佳女配角的，后來發(fā)現(xiàn)還有更強大的植入商。

邱瑩瑩給三只松鼠代言是對的，基本上一個女主代言一個品牌，全方位的帶入感。

 

邱瑩瑩這個吃貨就是一直在吃......

 

 

樊勝美還要配合著賣萌，花式口播一下

 

某品牌的酸奶雖然遮遮掩掩的，但是好像某網(wǎng)站平臺播放的時候有冠名......

 

這個遮遮掩掩的薯片應(yīng)該是樂事黃瓜味道吧......

 

非常喜歡這部劇的植入手法，生活場景就得有廣告，大家已經(jīng)很習(xí)慣了，只要不是太雷人，都可以接受。

 

【香飄飄奶茶，可以獲得一個最佳動作獎】

 

基本上香飄飄和上面的松鼠植入方式是一致的，所以沒有啥區(qū)分度。

 

完全是靠邱瑩瑩的吃貨精神在支撐。

 

搭配甜甜圈（不曉得這是哪個品牌，微博上很多人在問，有知道的請告訴我，我請大家吃這個甜甜圈哈~）。

 

每一個植入品牌都會找一些其他品牌做搭配，制造一種生活混搭感，更自然些。

 

無孔不入的硬廣......

 

辦公桌上的紙巾盒......

 

唯一一場動作戲，就是樊勝美砸白渣男的家，最后把奶茶撒到床上，算是這次植入的最佳動作吧。

 

【最佳女配角：華潤三九】

 

紅糖姜茶品牌勇奪最佳女配角，實至名歸！

 

第六集三段式場景，講述了這個品牌故事，而且是配合白渣男劇情+樊姐姐的金句寶典，讓紅糖姜茶有了雞湯的勵志效果。

 

第一場，引入品牌，但是只提到了「紅茶姜茶」，完全沒有給特寫鏡頭，看不出品牌，也就想不到這個是植入了，好心機的編劇呀！！！

 

場景二，看到999的Logo，但是此處就是一個動作，沒有語言支持。

 

場景三，說故事，暖人心。記住，三個場景不是連在一起的，中間有其他劇情插入，但是在整個一集里面放了不同場景來做故事烘托，這種植入方法很嚴(yán)謹(jǐn)，也很細(xì)致。

 

能溫暖女新人的紅糖姜茶，不給它一個獎太可惜了。

 

【BOSCH，低調(diào)的視覺植入】

 

這次廚房家電品牌的植入很大氣時尚，我也是最后看了片尾字幕，加上推測LOGO的非特寫鏡頭，確認(rèn)了BOSCH。

 

良心劇組總會權(quán)衡廣告植入的均勻感，不要跳戲太多，比如大家一起吃大閘蟹，給了很多品牌鏡頭，配合安迪家的家裝，給人大氣干練的感覺。

 

有切入產(chǎn)品性能，但是不過分，很多電視劇恨不得把產(chǎn)品說明全部植入臺詞，真想劈死它們。

 

《歡樂頌》片方是強勢的，面對廣告主的砸錢和強硬，只有拿出更強硬的態(tài)度，才能讓品牌與劇情融合得更貼切。

 

沒有完美的植入，只有用心的植入~

 

小曲家也是用的BOSCH，其實也暗示這個牌子是屬于中高檔的，劃出了受眾人群。

 

【各款豪車，上演心機大戰(zhàn)，群演給力！！！】

 

法拉利，蘭博基尼，POLO，寶馬，奔馳，這些都不在官方贊助商名單里，但是卻十分搶戲。

 

車必須搭配人來做文章。

 

所以就有了安迪的紅色法拉利......

不僅僅能承托安迪的性格，還能搭配她的身份，故事做文章，比如安迪后面發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)被黑事件，法拉利就承載了一個社會角色。

 

劇中確實給了法拉利太多特寫，樊勝美的虛榮心在敞篷狀態(tài)下展翅翱翔

 

蘭博基尼也搶戲，曲筱綃哥哥的豪車報廢，也是給品牌增添了「富二代」的各種八卦。

 

編劇也是為各款車潤色不少，比如曲筱綃的騷黃小POLO出場的時候，其實是踩著豪車的話題的。此處有借勢......

 

樊勝美的王柏川，租了一輛寶馬。

也是意味深長，一個鳳凰女，一個鳳凰男，自尊心都很強，異鄉(xiāng)漂泊打拼，此處有各種辛酸牌，也算有勵志意義吧。

 

奇點的奔馳，用「農(nóng)民企業(yè)家」來調(diào)侃，也是挺生動的。

 

 

小曲的爸爸開的是勞斯萊斯，一切盡在不言中。

其實豪車的群戲，是給人物加分的，因為每個人穿什么，用什么，都是獨立的邏輯線，都要經(jīng)得起推敲。

 

而此處正是點到了車背后的人群畫譜，都是很巧妙的。

 

【各種水，寂寞的，獨立的！】

 

安迪詮釋了水的角色，她說過只喝水，也提到過水能讓她冷靜下來。

 

因為成長中的變故，安迪的性格有些古怪，有時候需要外力來平衡，水就是一種平衡。

 

比如電梯故障里的那瓶百歲山......讓我想起了「洪濤旁邊那瓶水」的梗，只是安迪旁邊的水故事條線更豐富了

 

還有依云，以貼切的時尚氣質(zhì)，簡約地躺在鏡頭里，與安迪的性格交相呼應(yīng)

 

當(dāng)她恐慌的時候，她會以水代酒，猛喝......

 

其實偶爾還能看到巴黎水的鏡頭，在曲筱綃的辦公室。

其實水不在贊助商名單里，但是卻用了女主角的生活氣質(zhì)，個性來做鋪墊，整個劇情效果很好。

 

所以，有時候當(dāng)你孤獨的時候，也許一瓶水就可以灌醒你。

 

【搜狗搜索，呵呵呵，有點出戲說真的】

 

呵呵呵，搜狗的出現(xiàn)確實有點出戲，而且還是搜狗搜索。

 

大概片頭的出品人里面赫然寫著「張朝陽」，哈哈哈，這個植入算親生子么。

 

此處如果換成度娘也許會更親切，還是品牌的口語化程度不那么高。

 

 

【各種小配角，路人甲品牌植入】

 

這些都不是贊助商的植入，只是還原我們最真實的生活。

 

編劇很聰明，知道女觀眾很多，所以各種大牌服裝，化妝品都會做點綴植入，雖然不是拉的贊助，但是有利于引發(fā)社會效應(yīng)，刺激消費，這就是聰明的T2O吧。

 

香奈兒粉餅，好像還有蘭芝，因為沒有特寫，所以截圖特別不好找.....

曲筱綃的大牌包包也蠻多，此處就不放圖了~

都是增加時尚話題，估計之后還會有什么職場白領(lǐng)穿衣指南出街......

 

 

Burberry襯衫，記得樊姐給王柏川房間的桌布也是用的Burberry花紋

 

劉濤的愛馬仕包包，錢包......估計是自己的包包帶進(jìn)劇組做道具滴

 

隨處可見的零食......

 

【主角的身份，路人的效果】

 

這個外賣品牌是贊助商植入哦，可惜，蜻蜓點水，沒有太用力。

 

 

其實還有很多其他的植入痕跡，篇幅有限，大家自己找「廣告植入」吧，總體來說，良心劇組的植入呢，首先是片方要很強勢，知道什么品牌適合什么劇情，要有針對性，然后要用人物，劇情去給「廣告」植入情感和靈魂。

 

影視劇的植入范疇其實不僅僅是廣告那么簡單，還要駕馭娛樂，戲劇等效果，自然貼切最重要，而且好的植入，第一眼看不出來，要不斷回味劇情才能體會中間的妙處。

 

為了做好這些良心植入的截圖，風(fēng)和君先追著電視直播，然后特意下載了1080P的片源，動靜結(jié)合做截圖，也真的是蠻拼的，此處應(yīng)該有掌聲和面膜~