范主說：法國Feiyue，和國貨飛躍有沒有半毛錢關系？

　　（商務范出品，轉載請注明）

　　在上世紀的中國，曾經瘋狂流行過一款小白鞋。

　　如今，這個在中國只賣20幾塊錢的鞋，卻搖身一變，價格飆漲20倍。成為可以賣到500-1000塊的歐洲潮品。

　　范主今天要說的就是“復古風潮”、“墻內開花墻外香”的小白鞋——飛躍鞋。

　　

　　一、你看的懂國貨飛躍鞋么？

　　大孚橡皮工廠1931年誕生。50年開始加工解放鞋。

　　

　　在解放鞋的基礎上，1958年，大孚橡膠廠設計出了適合民用的“飛躍”鞋。

　　

　　“飛躍鞋”在那一年正式進入市場，開始了持續幾十年的火熱。。

　　

　　那個時候，從學生、農民到工人、甚至官員們……全國上下都對這雙“小白鞋”愛不釋手。

　　范主看到一個故事說，男生為了下雨的時候不把自己的飛躍鞋弄臟，寧肯拖下鞋子光腳跑回家。（想必中國的Sneakerhead初生代，就是從飛躍鞋粉絲開始的。）

　　

　　雖然飛躍鞋在幾十年里，贏得了很多榮譽，輝煌，火了一把。。但中間因為改組、持股等眾多變化，讓不少山寨“飛躍”鉆了空子。

　　

　　印象中，范主年少時已經很少有人穿這種“過時”的sneaker了。取而代之的是旅游鞋、阿迪、Nike、匡威……

　　二、國貨飛躍鞋VS法國飛躍鞋,你到底是怎樣的飛躍鞋？

　　范主對飛躍鞋的印象只有——少林武僧常穿的波紋鞋。

　　

　　

　　雖然大家已經不愛大搓板鞋了，但是這個經典國貨，卻始終在武術界屹立不搖

　　（說勞作界的，其實解放鞋比飛躍穿的更多。。別問范主為啥知道，我見過）

　　

　　▲08年奧運會時，太極表演的功夫小子們，穿的都是白底藍紅對勾的飛躍鞋。 。

　　因為武僧的穿著，以至于外國人對它產生了濃厚的興趣。對的，事情在這個時候發生了神轉折。

　　2005年，法國人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海。這個狂熱的sneaker收藏者，在報名武術班學武術的時候，一眼就看中了這個經典“小白鞋”。

　　

　　非常有商業頭腦的他，做了飛躍經銷商，把鞋子帶到法國，賣給對此有感情的華人華僑，和喜歡復古風的法國年輕人。

　　

　　大波紋反而在國外開始被熱捧。

　　

　　

　　

　　

　　

　　范主最迷惑的一點出現了：國貨飛躍和法國飛躍到底是什么關系？

　　帕特里斯之后和他的同伴，認真的考慮了飛躍鞋的發展。和當時飛躍品牌授權商，大博文鞋業談合作。

　　問題來了：

　　2006年，帕特里斯在法國搶注了“飛躍”的商標（也有說這個法國人，獲得了“飛躍”的海外商標權）似乎并沒有再跟大博文或者大孚有過合作，而是另找國內工廠代加工法國飛躍。

　　

　　▲重新定義的FEIYUE，英文也叫作Flying Forward .向前飛象征著身體和心靈的雙重抬高。

　　中國的經典國貨飛躍的商標是這樣的：

　　

　　國貨飛躍和法國飛躍，好像撕逼了。

　　范主看到一個網上貼出的帖子：是授權使用商標的大博文公司，對品牌的使用不當，導致了“飛躍”品牌被海外搶注。

　　范主在維基百科的參考資料里看到。很多老員工對被搶注這個事情氣不打一處來。而且只愿意稱呼：“那個法國人。”

　　

　　三、飛躍鞋，在法國人手里的另一種新生。

　　法國人帕特里斯的三人團隊，重新設計改良了的飛躍鞋。還將它賦予了有東方色彩、有深厚歷史故事、傳奇的少林武僧“武術鞋”。

　　

　　那些“反Converse潮”的歪果年輕人，讓這個中國血統的飛躍鞋，風靡整個歐洲。

　　

　　▲ELLE法國版雜志，稱贊飛躍鞋絕對是挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導。

　　

　　2008年，奧蘭多布魯姆在紐約街頭拍短片時，穿了飛躍。他是第一個把飛躍帶入眾人眼光的明星。

　　

　　此后，飛躍就越來越受歪果仁的追捧了：香奈兒&范思哲的品牌宣傳形象大使Poppy Delevingne，參加活動穿著飛躍。

　　

　　90后，00后熱愛的少女時代徐賢，

　　

　　EXO的樸燦烈也穿了飛躍。

　　

　　不是國貨飛躍不好。而是法國人的理念和設計，將飛躍成為一種文化。

　　

　　如今的飛躍，被擺放在巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店Quarterback、百貨公司潮店的醒目位置。它們身邊，放著Adidas、CK……

　　

　　飛躍在荷蘭、英國、比利時、韓國……也都設有專柜。

　　在鞋子的款式設計上，飛躍有更多的內容和品牌聯合。

　　

　　開發產品，不僅有經典的藍紅條紋，還有區別于經典樣式的顏色和款式。

　　

　　

　　

　　價格上，法國飛躍官網售價在500-1000塊左右。

　　

　　

　　而國貨飛躍,也沒有放棄，而是奮力扭轉自己的頹勢 。

　　

　　相繼開發過不同的新品。

　　

　　范主看到過一個星球大戰合作款的飛躍。但這個合作款并沒有出現在直營店的頁面。到底誰是它的“媽媽”，范主已經搞不清楚了。

　　

　　

　　

　　國貨飛躍，也“模棱兩可”的認可了在海外的發展。

　　

　　在某寶的飛躍品牌直營店，售價還是這么低廉。

　　

　　法國人帕特里斯并沒有打算開拓中國市場。因為擔心仿冒品，再次影響新的品牌形象。

　　在中國市場上，充斥著大量山寨飛躍（這在上世紀已經存在病根了）。大部分國人還是會把飛躍鞋聯想成一種“低端”“丑陋”的臭球鞋。

　　范主看到一篇報道，在2008年第28期的《三聯生活周刊》中，帕特里斯說：

　　“在過去的幾個月里，有太多的謊言和不愉快。”帕特里斯則有這樣一番話：“我們害怕曲解和誤會會毀壞‘飛躍’的名聲。我們一再強調，我們以最誠摯的心意將‘飛躍’與中國緊密聯系在一起，因為我們都十分尊重和喜愛中國和中國文化。即使我們是3個外國人，也希望中國人能夠以我們為傲，因為在我們的努力下，‘飛躍’成為第一個在國際時尚界獲得承認的經典中國品牌。

　　范主心情略微有些復雜。

　　可以理解為：這個法國人拿走了故事、拿走了歷史、帶著鞋子去法國注冊飛躍，爆賣。但是和國貨飛躍沒有半毛錢關系了么？