時(shí)尚的態(tài)度成就羽絨服飾行業(yè)中最時(shí)尚的品牌
不走尋常路的艾萊依品牌，1997年創(chuàng)立于浙江麗水。艾萊依誕生之后，提出了時(shí)尚羽絨服的概念，將羽絨服帶入時(shí)尚服飾的行列。在設(shè)計(jì)上，艾萊依聘請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，根據(jù)當(dāng)年最前沿的流行趨勢和時(shí)尚風(fēng)格為羽絨服設(shè)計(jì)新穎的款式。人們漸漸地發(fā)現(xiàn)羽絨服也時(shí)尚了，有了收腰的設(shè)計(jì)，讓冬日不再臃腫。而在原材料方面也做了改進(jìn)，采用進(jìn)口高級(jí)面料，填充90%以上的白鴨絨，使羽絨服顯得時(shí)尚、輕盈、柔軟；此外，艾萊依采用原創(chuàng)的鎖絨技術(shù)解決了羽絨服跑絨的弊端。
一開始時(shí)，艾萊依以貼牌加工、出口貿(mào)易為主，1999年艾萊依出口額就達(dá)到320多萬美金，業(yè)務(wù)量相當(dāng)紅火。但是，艾萊依集團(tuán)的目光放得更遠(yuǎn)。他們反復(fù)進(jìn)行市場調(diào)研，統(tǒng)一發(fā)展思路。最終認(rèn)定打造自己的時(shí)尚品牌、轉(zhuǎn)變內(nèi)銷的經(jīng)營模式，走差異化的品牌發(fā)展之路。
目前，艾萊依羽絨服裝憑借突出的設(shè)計(jì)優(yōu)勢和品牌綜合實(shí)力，形成華東、華中、華南、華北、中原、西南、浙江七大營銷區(qū)域，在國內(nèi)31個(gè)省市、自治區(qū)、直轄市擁有2000多家銷售渠道，在全國各地設(shè)立18家辦事處以及13個(gè)專區(qū)。
品質(zhì)的追求我們要做羽絨服飾中品質(zhì)最好的品牌
1998年，以“艾萊依”品牌進(jìn)入國內(nèi)市場，掀起羽絨時(shí)裝化的浪潮，經(jīng)過幾年的蓬勃發(fā)展，成為時(shí)尚羽絨服的領(lǐng)跑者。2000年，艾萊依品牌推出一系列措施，CIS系統(tǒng)的導(dǎo)入、開設(shè)品牌專賣店、異地開設(shè)辦事處、面向全國招商等等，在上海萬商羽博會(huì)上，更是破天荒地推出了吊帶羽絨服、超短羽絨服、禮服羽絨服等個(gè)性化十足的產(chǎn)品，以塑造品牌的獨(dú)特氣質(zhì)。
2005年艾萊依成立了由生產(chǎn)總監(jiān)直接領(lǐng)導(dǎo)、完全獨(dú)立于生產(chǎn)與品管之外的質(zhì)檢組中心，確保對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行100%再檢驗(yàn)與嚴(yán)格把關(guān)。中心成立以來，品質(zhì)問題導(dǎo)致的售后服務(wù)量從原來的千分之五下降到2006年的千分之三，同比減少了2千分點(diǎn)。艾萊依時(shí)刻恪守“無缺陷”產(chǎn)品這一最基本的職業(yè)道德。
以時(shí)尚羽絨服為核心產(chǎn)品的艾萊依品牌，憑借準(zhǔn)確的市場定位，優(yōu)良的品質(zhì)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)以及獨(dú)特的品牌文化，相繼獲得“浙江省著名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”等稱號(hào)，2009年4月，“艾萊依”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。在中國羽絨服行業(yè)享有盛譽(yù)，成為中國時(shí)尚羽絨服裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
獨(dú)特的品牌風(fēng)格為感受生活而設(shè)計(jì)
時(shí)尚隨著時(shí)代在變化，如今的艾萊依，依然走在市場的前端。十年前艾萊依以自身的獨(dú)特而成為時(shí)尚羽絨服的典范，而如今，艾萊依依然與時(shí)俱進(jìn)，不斷把握消費(fèi)者的需求變化，并努力用時(shí)尚設(shè)計(jì)的品牌魅力，引導(dǎo)消費(fèi)群體的時(shí)尚生活。
針對(duì)目前消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活方式，“整合線上新媒體傳播陣地，和年輕女性做朋友”成為艾萊依品牌的傳播思路。據(jù)艾萊依營銷傳播部經(jīng)理陳昌偉介紹，艾萊依整合線上傳播已經(jīng)全面啟動(dòng)：包括品牌官網(wǎng)、官方微信及店鋪線上線下渠道的打通，新媒體推廣、軟性廣告植入、病毒視頻內(nèi)容制造等。
近年來，品牌與熱門IP合作的新營銷模式日漸火熱，不少品牌紛紛投擲重金尋找最契合品牌調(diào)性的IP進(jìn)行跨界合作。艾萊依當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這樣的機(jī)會(huì)，從2014年與明星設(shè)計(jì)師張帥的跨界合作，到2015年與張帥的繼續(xù)合作，以及與芭比娃娃的跨界合作，到2016與時(shí)下熱門的卡通形象、電視劇人物、電影多個(gè)IP進(jìn)行合作，選準(zhǔn)倍受影迷追捧的《小黃人》、《愛寵大機(jī)密》、《青云志》等影視娛樂熱點(diǎn)，可以看出艾萊依在創(chuàng)新的路上不斷探索和發(fā)展。
經(jīng)歷20多年羽絨服飾的專研，艾萊依集團(tuán)以個(gè)性、時(shí)尚的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，聚焦于風(fēng)尚潮流產(chǎn)業(yè)，致力于時(shí)裝、家用紡織品、童裝、電子商務(wù)、服裝制造等幾大領(lǐng)域。目前艾萊依集團(tuán)擁有艾萊依服裝、NICKIE童裝、艾萊依家紡、RolyQueen女裝等多個(gè)品牌。
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