作為最早進入中國內地市場的高端女裝品牌，寶姿PORTS已經扎根24年，在很長一段時間內，事業有成的中國成熟女性都以擁有一件寶姿連衣裙感到自豪。對于這樣一批品牌忠誠度相對更高的消費者而言，寶姿的高端女裝定位既沒有奢侈品牌的距離感，也因入駐中國內地市場時間較久，意外地形成了與國產女裝相似的親切感。

全新轉型策略正在持續重塑寶姿在消費者心中的印象。在昨晚位于上海南京西路1576號的寶姿PORTS旗艦店的“為愛心跳”派對上，寶姿邀請的明星陣容從側面宣告了品牌的年輕化決心，包括歐陽娜娜、戚薇、李承鉉、陳冠希在內的明星為＃LOVE膠囊系列站臺。、

圖為戚薇與李承鉉夫婦

值得關注的是，寶姿的轉身也越來越快，迅速地滿足消費者的需求，該系列新品線馬上在京東電商平臺發售，據數據顯示，寶姿在京東平臺的業績相當矚目，2016年1月環比增長150%，2016年下半年環比上半年增長160%；進入2017年后，PORTS在京東平臺繼續保持高速增長，618全民年中購物節期間全月同比增長達200%，2017年上半年銷售同比2016年增長超過300%。

曾在Lanvin和Stella McCartney工作過的設計師Natasa Cagalj 擔任PORTS 1961女裝創意總監

隨著品牌逐漸發展壯大，如今其產品已延伸至男女裝、手袋配飾、眼鏡、香氛等品類，其簡約優雅的時裝風格深得全球消費者的喜愛。

無獨有偶，1993年也是中國職業女性開始崛起的時機，有分析指，寶姿的進入對當時中國內地成功職業女性的衣著審美產生了深遠的影響，甚至被視為中國女性群體的“時尚圣經”。隨著中國市場銷售額的占比越來越大，陳啟泰決定把寶姿總部搬至廈門，其經營重心也逐漸向中國內地市場轉移。

寶姿緊接著迎來了最為艱難的2015年。當年中國經濟增長速度下降至25年新低，同時消費意欲疲弱嚴重影響中國奢侈品行業。對大多數行業而言，2015年都是艱巨的一年，奢侈品零售消費更是首當其沖。

在這最為關鍵的一年，寶姿憑借靈活的反應迅速做出轉型決策，業績也順利于2015年底開始觸底回暖，2016年扭虧為盈，隨之而來的是今天的全新寶姿。

首先是設計年輕化。陳啟泰透露，作為一個國際高端品牌和米蘭高級時裝學會會員，寶姿的設計隊伍已從加拿大搬到米蘭。“因為米蘭是世界上對時尚最敏感的一個地方。在高端成衣里面，米蘭是一個必需的根據地，在米蘭可以吸收最新、最時尚的理念。 

目前，寶姿每一季在米蘭大概會設計1000多個款，并會根據不同國家地區消費者的膚色、身材進行調整。面對品牌最核心的中國市場，寶姿特別成立了一個專門的部門，將新款產品根據中國消費者的身材進行調整，以提升產品與中國消費者的契合度。 

除此以外，創始人第二代進入管理層也宣告了更年輕的管理方式。

除此之外，對高端消費者和年輕消費者的劃分也出于更加細致的考慮。如今，Ports1961和PortsPURE初步建立了寶姿的品牌矩陣，正在向規模更大的服飾企業發展。

期內，寶國國際營業收入上漲17.89%至10.52億元人民幣(下同)，凈利潤猛漲22.19，毛利潤則錄得8.39億元，同比增長19.08%，集團毛利率由2016年上半年的78.9%上升至79.7%。在零售渠道， 收入由2016年同期的8.13億增長19.5%至9.719億。

PORTS1961年輕副線品牌PortsPURE香港海港城店鋪

權志龍身著PORTS外套拍攝MV  

從最初90年代渴望“時尚圣經”式審美啟蒙的中國消費者，到21世紀前十年憧憬奢侈品的高漲心態，再到如今趨于理性的個性選擇，寶姿經歷了市場的劇變，對于消費者心態的研究也在實踐中不斷深刻。

現在，寶姿正開始迎來第二春。