為何選擇牛仔這樣的服飾品類，又為何要打出這樣的提前量呢？
不錯，耐磨耐臟也足夠耐寒涼的牛仔，從來就是特別適合秋冬季節(jié)的理想穿著。
比起一個月后的那場萬眾剁手狂歡的慶典，天貓?zhí)崆鞍l(fā)起一場針對牛仔季節(jié)性特殊需求的服飾品類狂歡節(jié)日，顯然，也是在另一個層面上，深度地回應(yīng)和滿足品牌商家和消費者的理想生活愿望。
>> 理想生活源自理想需求：天貓服飾緣何打造細(xì)分品類狂歡
今年上半年以來，天貓服飾已經(jīng)針對真絲品類、跑鞋品類、衛(wèi)衣品類乃至Chocker項飾等多個細(xì)分子品類開展服飾品類日活動，結(jié)合各個品類的消費人群、消費習(xí)慣、消費特征量體定制主打訴求，因此取得了相當(dāng)喜人的市場成績。
此次，天貓服飾以“牛仔超級忙”為主題的天貓牛仔節(jié)，同樣也是如此。
相應(yīng)地，天貓也特別邀請到了個性設(shè)計師蘇五口、藝術(shù)家Lok Ng、街舞達(dá)人AHKEE和潮牌主理人澤田一誠等牛仔品牌超級發(fā)燒友，分別開設(shè)自己的牛仔文化夢想小店，在充分詮釋牛仔丹寧味道的同時，營造屬于他們最牛仔也最時尚的自由理想空間——
再比如，街舞達(dá)人AHKE的牛仔夢想小店，墻壁掛滿牛仔外套，配上黑白電視墻和大型LOGO背景燈，充滿著美式街頭的老學(xué)校風(fēng)情里，回蕩著極盡個性的嘻哈音樂，仿佛是新舊文化碰撞沖突的縮影。這種張力，據(jù)說正是AHKE本人夢寐以求的牛仔精神。
在天貓牛仔節(jié)的事件傳播聲浪里，來自公關(guān)、地產(chǎn)、品牌營銷、外貿(mào)等各行各業(yè)的職業(yè)人們紛紛站出來，出寫真，拍視頻，講述自己與牛仔這個服飾品類的情愫情結(jié)，或發(fā)人深省，或感人至深，不僅從外延上極大擴(kuò)展了整個天貓牛仔節(jié)的傳播受眾群，更是從內(nèi)涵上極大地豐富了整個天貓牛仔節(jié)的社會性價值。
正如今年8月份天貓聯(lián)合全球頂尖潮流趨勢研究機(jī)構(gòu)PROMOSTYL及新浪微博共同發(fā)布的《2017天貓秋冬潮流趨勢報告》所言，除了流行文化之外，高端的智慧科技元素，同樣也在深刻改變著全球時尚潮流趨勢。
這個牛仔節(jié)線下門店，分為互動體驗區(qū)、智能導(dǎo)購區(qū)和分享交流區(qū)，流程上包含“引流、逛店、挑選、試穿、結(jié)算”五大應(yīng)用場景，打通線上線下交易，并配套應(yīng)用了諸多剁手黨摯愛的新零售黑科技：體感互動櫥窗、手機(jī)跨屏游戲、虛擬云貨架、互動云貨架、自助查詢云貨架、RFID試衣、AR試妝、智能售貨機(jī)……總之，牛仔的古著味道搭上濃濃的未來科技感，更加別具風(fēng)味。
進(jìn)店的時候，基于大數(shù)據(jù)和人工智能，這家牛仔智慧快閃店為消費者陳列出的牛仔服飾商品，都是消費者個人喜愛的顏色款式，是千人千面的智慧化體驗；
選中心儀的牛仔款式之后，通過藍(lán)牙和RFID技術(shù)，消費者可以觸摸智能顯示屏，確認(rèn)屏幕自動顯示的商品相關(guān)信息，直接線下掃碼線上付款，現(xiàn)場提貨或享受門店直接配送到家，無須排隊買單，更不用考驗臂力。
事實上，整個天貓牛仔節(jié)的策劃落地，對于天貓細(xì)分品類運營和打造類似的品類狂歡節(jié)日，都具有標(biāo)桿意義。它再次證明了天貓的商業(yè)力量、天貓的資源矩陣價值和天貓獨一無二的行業(yè)號召力，從而向更多細(xì)分品類的商家展示了長足的吸引力，形成連帶輻射效應(yīng)，最終成為國內(nèi)外各大優(yōu)質(zhì)品牌營銷無可撼動的理想核心陣地。
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