跨時代爆款：女生的第一瓶卸妝油

互聯網上關于DHC那款風靡校園，堪稱卸妝啟蒙導師的“橄欖卸妝油”千萬帖子中，有些關于DHC“橄欖卸妝油”的描述無比生動，甚至令人感動。比如：燈光下那一片透明安靜地躺在手心上，泛著金色的光澤，女孩們小心翼翼地按照說明，用手輕揉著臉，她們不知道接下來會有怎樣的體驗，周圍是安靜的，女孩們是專注的。但很快，嘰嘰喳喳的討論就來了，在一個一個“真好用”“真干凈”“好神奇”的背后，女孩們開始和化妝時一樣興奮，她們反復在鏡子面前撫摸著自己如初的臉，從此一個新世界的大門打開了。每天化妝，卸妝開始變得如同喝水一樣成為必修課。

就拿“橄欖卸妝油”來說，多年穩居日本卸妝產品銷量第一的戰績已成功說明了它的地位，即使是在電商新零售、海外代購日益風行的當下，即使消費者去接觸一個新品牌已變得如此簡單和便捷，DHC仍然在女性們的必購清單上牢牢占據著顯眼的位置，而清單上和DHC有關的必買之物，也隨著女孩們逐漸成長為獨當一面的女性后，逐漸從1到2，2到3，3到4：DHC橄欖蜂蜜滋養皂、DHC睫毛修護液、DHC潤唇膏、DHC輔酶精萃賦活眼霜……這些在女性日常生活每一個環節都能帶來實在的功效，使得DHC變的無處不在。

一個個經久不衰的“人氣爆款”證明了DHC的存在，但一個值得注意的現象是，盡管DHC堪稱“爆款制造機”，旗下王牌產品眾多，可DHC其實并不是一個個性張揚的品牌。長久以來，DHC就和旗下諸多產品一樣，始終都保持著溫和的姿態，不喜用奪目的字眼來刺激消費者眼球，在任何產品介紹中，不管產品如何受歡迎，用什么樣的視覺來呈現，永遠放在第一位的是，字眼最醒目的，就是產品的功效。

在喧嘩絢爛的“人氣爆款”這一名頭之下，DHC顯得清醒又堅定，已經有了40多年歷史的DHC，至今仍然在業內堅持獨立研發的發展路線。除了繼續采用高品質原材料確保產品的品質，DHC也仍然延續著產品可以實現多重功效的思路，在自身王牌產品基礎上，根據女性特定的需求，去做更為精細，更為實用，更匹配女性生活場景的產品。

“All in one 黃金霜”全名“彈力精萃潤白霜”，作為擁有超越日本化妝品上限基準的10倍高濃度——0.3%輔酶Q10成分的Q彈美白抗衰老護膚品，正因為“黃金霜”能同時實現彈力、緊致、滋潤、美白、光澤5大功效，從而能夠省去化妝水、乳液、美容霜、面膜、妝前霜等一系列繁瑣步驟實現5大護膚步驟的功能，再度成為人氣爆款。

比如25歲實際上是肌膚老化的轉折點，如果不注意保養，高強度的工作所帶來的疲勞、及污染、紫外線等造成的肌膚松弛、暗淡和粗糙等一系列問題，將很快在面容上顯現出痕跡。但女性面臨的現實是，快節奏的生活已讓她們無暇搜集瓶瓶罐罐，她們的大腦更需要在信息泛濫之下，留出空白的時間，讓自己放松。在這種情況下，長久以來通過此前產品對DHC產生的信賴，以及產品實在的功效和便捷，成為了彼此“一拍即合”的默契。

從女生的第一瓶卸妝油再到黃金霜，伴隨著越來越多的女性撐起職場半邊天，實現從女孩到女人的轉變，DHC對產品品質的追求，以及對女性生活場景中不斷變化的實際需求全方位的理解，無疑將會幫助DHC繼續推出更多“人氣爆款”，而經過時間沉淀下來的品牌認知和消費者信賴，也在無形中讓DHC在新品牌新產品層出不窮的當下，依舊不可替代。