據路透社援引消息人士透露，在經過開設Instagram帳號、微信公眾號等一系列舉動試水數字化后，Céline首個電商平臺將于本周內上線，將在線發售品牌經典的服裝、鞋履與經典皮包手袋等產品。據悉，Céline電商網站會先在法國試運行，明年則會在整個歐洲與美國地區推廣。
不過，現在行業趨勢發生劇變。
Céline多款經典手袋將首次在電商平臺發售
雖然Céline否認了Phoebe Philo立刻離任的消息，但LVMH集團默認正在為品牌物色新的設計師人選。有消息稱，Phoebe Philo離職后或將創立自己的品牌。但是無論Phoebe Philo是去是留，Céline不可避免的仍然是制定一個合適的數字化策略并且堅持下去。
據統計，自今年2月底首次開設Instagram官方帳號以來，粉絲總數為63.7萬，Céline僅發帖168條，品牌關注的賬號數目為0。而品牌于今年9月開設的微信公眾號至今共發文4篇，平均每篇閱讀量在3500左右，其第一篇推文《關于Céline》的閱讀量最高，達7159，并獲得79個贊。
圖為Céline Instagram官方帳號最新截圖
圖為Céline微信公眾號第一篇推文截圖
在該報告中，L2對90個品牌的電商、數字營銷、社交媒體和手機app等表現情進行評估，從而得出每個品牌的數字指數與排名。報告發現，Céline在1月的搜索指引中有40%的消費者被導向第三方電商網站，僅18%的消費者被導向至品牌官網。
今年6月6日，LVMH集團正式上線自營多品牌電商網站24Sèvres.com，LV和Gucci兩大奢侈品牌也先后在中國正式推出線上選購服務。據時尚頭條網數據，Gucci第三季度電商銷售額錄得3位數的強勁增幅，總銷售額則飆漲49.4%至15.5億歐元。
雖然奢侈品牌數字化的形式仍然有待探索，但不可否認的是，在線銷售已經成為奢侈品牌銷售額增長的最大助力，對于Céline這樣低調的品牌需要更多實踐的探索。但前提是，數字化幾乎是不可逆的趨勢。
據波士頓咨詢機構最新調查顯示，電商業務在全球奢侈品市場中的比重預計到2020年將達到12％，仍有很大的發展空間。證券經紀公司Sanford C. Bernstein則預期奢侈品電商未來將以兩倍于整體奢侈品行業的速度成長，線上奢侈品交易額到2019年將達到270億歐元。
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