最近，Chanel在圖片社交軟件Instagram上開通了一個名為“welovecoco”的賬號，專門用來搜集該平臺上關于品牌美妝產品的買家秀。顧客只要使用Chanel的美妝產品化妝并拍照上傳，再加上“welovecoco”的標簽，就有機會被該賬號選中并轉發(fā)。而為了宣傳“welovecoco”，Chanel還準備在3月1號到4號期間在洛杉磯設立一個為期四天的唇彩快閃店?，F場會售賣50多種唇部產品。

參與分享的帖子。

同時，也滿足了很多人心底里的小愿望——成為一名美妝博主?？梢韵胂?，被Chanel選中也就意味著能在社交平臺上增加許多粉絲，說不定有人還會因此一炮而紅。

Chanel給出的范例照片。

在社交媒體時代，“分享”力量不容小覷。2016年Facebook 發(fā)布的一份報告顯示，53%的美妝產品的購買決策受到了美妝專家在社交媒體分享的影響，44%受到了品牌自身在社交媒體上分享的影響。而下一步，就是把“品牌說”轉變?yōu)?ldquo;消費者說”，因此激勵消費者主動分享變得愈發(fā)重要。

而美妝產品雖然價格較低，但是奢侈品越來越不能忽視美妝帶動銷售額的力量。紐約Telsey Advisory 公司奢侈品分析師David Wu 曾預測，美妝及香水部門的業(yè)務占Chanel的總營業(yè)額55%左右。麥肯錫在今年初的一份報告則指出，在整個奢侈品行業(yè)，美妝產品的線上銷售額的比重達到了9.2%，超過了成衣、配飾和珠寶。這也是為什么Chanel剛進入2018年兩個月，就不斷在社交媒體上為品牌發(fā)展加碼。