3月10日，森馬·河南2018年新渠道發(fā)布會(huì)在鄭州萬(wàn)象城舉行，共有包括河南萬(wàn)達(dá)、鄭州萬(wàn)象城、新田360、丹尼斯百貨、建業(yè)凱旋廣場(chǎng)、恒大廣場(chǎng)、鄭州美景萬(wàn)科廣場(chǎng)、升龍集團(tuán)、朗悅集團(tuán)、鄭州正弘城、信陽(yáng)西亞、局外太格茂、新一城等一眾國(guó)內(nèi)知名項(xiàng)目代表參加。
同時(shí)，在線(xiàn)上線(xiàn)下融合和新媒體與社群方面繼續(xù)加深拓寬。
作為有著20多年零售經(jīng)驗(yàn)的森馬，過(guò)去在渠道方面多以街鋪、百貨和極少量的購(gòu)物中心為主，其中街鋪的銷(xiāo)售占比高達(dá)90%。但隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)，終端渠道也發(fā)生了變化。街邊店+百貨的傳統(tǒng)渠道模式明顯已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)今國(guó)內(nèi)的零售環(huán)境。特別是隨著購(gòu)物中心渠道的興起，越來(lái)越多的品牌加入到了調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)的隊(duì)伍中。
而像江橋萬(wàn)達(dá)店、云南曲靖萬(wàn)達(dá)店等都是超1000平的大店。開(kāi)業(yè)時(shí)，前者兩天銷(xiāo)售就突破100萬(wàn)；后者更是以開(kāi)業(yè)當(dāng)天賣(mài)了69.1萬(wàn)，刷新森馬當(dāng)時(shí)開(kāi)業(yè)的Mall店業(yè)績(jī)記錄。
截止2017年底，森馬購(gòu)物中心渠道總店數(shù)已突破320家，總營(yíng)業(yè)面積超95800㎡，年規(guī)模達(dá)10多億元，并與包括萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、印力集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)、新城控股、凱德集團(tuán)、永旺集團(tuán)、寶龍集團(tuán)、光大安石、砂之船、龍湖地產(chǎn)、保利集團(tuán)、紅星地產(chǎn)、益田集團(tuán)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名連鎖商業(yè)地產(chǎn)公司達(dá)成了合作。
另一方面，購(gòu)物中心給予核心品牌（一樓品牌）的租金條件較其他非核心品牌優(yōu)惠較大，對(duì)于森馬這樣在三四線(xiàn)城市依舊擁有優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)駐當(dāng)?shù)刭?gòu)物中心能夠?qū)驹谝鞒杀旧蠋?lái)明顯優(yōu)勢(shì)。
持續(xù)推進(jìn)全渠道布局
據(jù)森馬服飾發(fā)布的2017年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，森馬2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收總收入120.28億元，較上年同期增長(zhǎng)12.76%。其中，成立于2012年的森馬電商，在短短5年內(nèi)便迅速發(fā)展成為森馬服飾業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，2017年收官，森馬電商50億的全年銷(xiāo)售額、雙11當(dāng)天破8億的成績(jī)使其成為“中國(guó)服裝界的最大黑馬”。
在森馬看來(lái)，渠道力不單單指渠道的鋪貨能力，或者是渠道的開(kāi)發(fā)和控制力，更指品牌要回歸產(chǎn)品本身。應(yīng)該在品質(zhì)、時(shí)尚度等方面進(jìn)行升級(jí)，通過(guò)對(duì)終端市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的觀察研究，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，去滿(mǎn)足消費(fèi)者的不斷變化的需求。
不少人都買(mǎi)過(guò)號(hào)稱(chēng)是國(guó)民服裝品牌的森馬吧，你知道森馬是哪個(gè)國(guó)家的牌子嗎？其實(shí)就是一家創(chuàng)立于1996年的來(lái)自中國(guó)溫州的休閑服裝品牌。成立27年以來(lái)，森馬一直致力于為國(guó)民提供時(shí)尚的休...
2023-07-14 09:55閱讀全文 >>
2018廈門(mén) 國(guó)際時(shí)尚周 思明會(huì)場(chǎng)壓軸大秀潮玩登場(chǎng) 2018年11月25日晚20時(shí)，廈門(mén)國(guó)際時(shí)尚周思明會(huì)場(chǎng)壓軸大秀七彩搖籃 CRC KIDS 潮我看大秀潮玩上演。作為思明會(huì)場(chǎng)重磅壓軸環(huán)節(jié)，為來(lái)自全國(guó)各地的觀眾呈現(xiàn)出了一場(chǎng)高質(zhì)量的童裝時(shí)尚大...
2018-11-28 12:33閱讀全文 >>
/ 秩序 / / 跳躍 / / 重復(fù) / / 變化 / 千變?nèi)f化的格紋 仿佛是秋日的象征 沒(méi)有人能把復(fù)古風(fēng)潮從時(shí)尚圈中抽離 正如格紋在2018秋裝中 不可替代 大放異彩 別出心裁的剪裁與混搭 古典與現(xiàn)代的碰撞 帶來(lái)既復(fù)古又充滿(mǎn)趣味的秋裝新品 2018秋...
2018-08-10 13:20閱讀全文 >>
立秋過(guò)后， 意味著炎熱的夏天漸漸地進(jìn)入尾聲。 面對(duì)選擇困難的過(guò)渡期， 連衣裙依然是萬(wàn)能而時(shí)髦的選擇。 與吊帶裙等清涼的夏日單品相比， 中長(zhǎng)袖連衣裙更顯貼心， 充分修飾身材上的不完美。 即使隨著天氣轉(zhuǎn)涼， 搭配外套就...
2018-08-10 13:18閱讀全文 >>
格紋、格紋，它在不斷翻新的時(shí)裝風(fēng)格里建立起了自己的「域」，當(dāng)一些元素被淘汰，另一些元素又興起，唯有格紋定格在舊時(shí)光中，長(zhǎng)久盤(pán)踞著頭等席位。 作為一種純粹的元素，格紋常常被定義為拘束、老派的英倫風(fēng)格。KBNE秋季...
2018-08-06 10:04閱讀全文 >>
這是一個(gè)主張個(gè)性自由的時(shí)代，年輕一代就要大大方方地表達(dá)個(gè)性。CHIAO-SY表達(dá)新世代追求不一樣沖擊的狂放內(nèi)心。 優(yōu)雅蕾絲透露女性魅力的女性化的設(shè)計(jì)，融入蕾絲、鏤空、明艷色彩等柔軟元素，同時(shí)以精致拼接和考究廓形塑造...
2018-08-06 10:03閱讀全文 >>
靜謐藍(lán)，略帶灰階的淺藍(lán)色，宛如云層彌漫的藍(lán)天，云霧繚繞的湖泊，柔和寧?kù)o，相比純粹藍(lán)調(diào)的直白，它更能給造型增添朦朧唯美的色感。 廣闊的天空、寧?kù)o的湖泊成為HON.B本系列的靈感源泉，呈現(xiàn)出原始的藍(lán)色，褪白的湛藍(lán)色...
2018-08-06 10:00閱讀全文 >>
絲絨的意義早已不局限于一種材質(zhì) 而是華麗精致高級(jí)的代名詞 她就像一個(gè)不懼時(shí)光的美人 帶著復(fù)古冷艷的光芒和歲月沉淀的質(zhì)感 歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)，愈發(fā)經(jīng)典醇香 很多經(jīng)典電影里也都有它的身影 一部因服裝設(shè)計(jì)而獲艾美獎(jiǎng)最佳服裝...
2018-08-06 09:59閱讀全文 >>
試問(wèn)哪個(gè)女人衣櫥里沒(méi)有這么一件拉風(fēng)的單品？? 寬松立體瀟灑的廓形 中長(zhǎng)款加腰部腰帶設(shè)計(jì)巧妙中展現(xiàn)身材 無(wú)論什么身材都能穿出格調(diào) 一件風(fēng)衣在手，立刻讓你氣場(chǎng)爆棚 當(dāng)然有了風(fēng)衣，必不可少一件襯衫連衣裙 趕緊穿起來(lái)GOG...
2018-08-06 09:42閱讀全文 >>
ELLASSAY歌力思女裝2018早秋新款流行趨勢(shì) 櫻花粉本身聽(tīng)起來(lái)更充滿(mǎn)春天的氣息，但當(dāng)它和成熟濃郁的波爾多酒紅色碰撞到一起的時(shí)候，就像早秋森林里誘人的果實(shí)，浪漫又馥郁。 ELLASSAY歌力思女裝2018早秋新款流行趨勢(shì) 服裝款式上再...
2018-07-19 10:27閱讀全文 >>
