3月11日，嬌蘭佳人旗下治愈系化妝品品牌COSCURE珂思蔻上市發布會在廣州白云國際會議中心盛大舉行，現場1000多名各屆嘉賓共同見證了COSCURE珂思蔻四大系列新品的驚艷亮相。

昨天的發布會以“大道至簡”為主題，全方位展現COSCURE珂思蔻“-+C”的精簡護膚主義產品理念以及其精湛的工藝、技術和匠心精神，令現場的嘉賓嘆為觀止。

大咖云集治愈系品牌COSCURE珂思蔻震撼發布

昨天的發布會可謂大咖云集，嬌蘭佳人集團董事長蔡汝青先生、集團總裁蔡丙國先生、嬌蘭佳人總裁李雙林先生、日本科瑪株式會社常務董事石上敏之先生、日本科瑪株式會社執行董事小池高廣先生、英敏特研究副總監金喬穎女士、貝膚泉公司總經理劉建德先生等悉數到場，并在會上做出了精彩發言。

嬌蘭佳人集團董事長蔡汝青

發布會的現場調性堪稱高大上，會場的布景和燈光無不顯示出這場發布會的高級感。現場，最引人注目的就是產品展示區和試驗區，COSCURE珂思蔻發布的最新產品在此進行實驗演示，專業的實驗人員、精密的制備儀器、頗有格調的裝飾，吸引了眾多來賓的圍觀。

9點30分，COSCURE珂思蔻品牌上市發布會正式開始！

會議伊始，嬌蘭佳人集團總裁李雙林先生為本次發布會致開幕詞，他表示：“嬌蘭佳人大大小小的發布會開過很多次，今天這樣盛大的是第一次，要通過這場發布會告訴大家，嬌蘭佳人不僅能做好零售，也能做好品牌。”

嬌蘭佳人總裁李雙林

李雙林先生向在場1000多位嘉賓介紹，目前嬌蘭佳人旗下擁有COSCURE珂思蔻、Lubatti露芭緹、BIOFILA貝膚泉、AIP艾伊派四大品牌，構成嬌蘭佳人藥妝新的格局。

他激動地說：“今天是一場里程碑式的藥妝品牌發布會，COSCURE珂思蔻和日本最大的化妝品生產企業科瑪聯手打造，是有思想、有匠心的品牌，希望能開啟里程碑式的藥妝新時代。”

日本科瑪株式會社常務董事石上敏之先生上臺致辭稱：“日本科瑪株式會社擁有百年歷史，在研發和生產技術上都長期處于行業領先位置，是COSCURE珂思蔻品牌的技術背書。COSCURE珂思蔻是科瑪和嬌蘭佳人一起，以消費者訴求的安心成分和微乳化技術打造的一款新品，一定會收獲消費者的喜愛，成為一款銷售爆品。”

眾所周知，英敏特作為世界領先的市場信息咨詢服務提供商，有強大的趨勢分析和洞察能力。在昨天會議現場，英敏特研究副總監金喬穎女生也上臺，為在場嘉賓深度解析了現代藥妝趨勢的發展。

接下來，上海貝膚泉化妝品有限公司總經理劉建德先生，對于當天發布會的主角——COSCURE珂思蔻品牌進行深度解析。

上海貝膚泉化妝品有限公司總經理劉建德

他介紹稱，貝膚泉公司是嬌蘭佳人集團董事長提出“兩妝一品”戰略后成立的戰略性公司，目前旗下擁有COSCURE珂思蔻、Lubatti露芭緹、BIOFILA貝膚泉、AIP艾伊派四大品牌。

記者在現場得知，COSCURE珂思蔻主打治愈系概念，從包裝設計到品牌文化都向消費者傳遞了治愈系生活方式。貝膚泉作為專業科技護膚品牌，擁有仿生科技等無與倫比的技術優勢。露芭緹已有一百多年的歷史，強調植物護膚理念。艾伊派則定位于敏感肌也能使用的時尚護膚品牌，風格深受年輕人追捧。

劉建德先生在現場頗有信心地表示：“目前敏感肌、脆弱肌成為消費者的常見肌膚問題，追求功效性精簡配方的藥妝受到追捧，擁有巨大的發展機會。”

 

治愈系化妝品珂思蔻日式“精簡護膚主義”引領新美學

接下來，劉建德先生分析了中國的藥妝市場，他在會上坦承，藥妝在中國市場處于尷尬地位，在消費者理念里形成了4種不同的認知：1、藥妝是妝也是藥，是藥三分毒；2、添加藥用成分的化妝品，不宜長期使用；3、制藥企業出品的化妝品就是藥妝；4在藥房銷售的就是藥妝。

所以，劉建德先生認為，目前，化妝品急需建立一個共同認識，而COSCURE珂思蔻對藥妝的認知是“藥妝是妝不是藥，兼具安全和有效”。

劉建德先生向在場的1000多位嘉賓隆重宣布，COSCURE珂思蔻打造的是“治愈系”化妝品。“- COS”寓意配方精簡，“+CURE”代表功效加乘。這不僅是一個產品名，“-+C”理念傳遞了COSCURE珂思蔻品牌文化中所倡導的精簡主義，介于完美主義和極簡主義之間，是簡單有效的生活哲學。

據劉建德先生介紹，COSCURE珂思蔻的核心功效配方體系是“2+1”體系，“2”的部分是指“神經酰胺+出云湯泉”，是COSCURE產品的固定配方，“1”的部分則指各大系列產品特有的靈魂成分。

記者在現場了解到，COSCURE珂思蔻一共上市了四大系列，安潤特護系列、水解膠原彈潤活膚系列、茶樹凈痘系列、透明質酸水感透潤系列。

其中，最值得一提的是COSCURE珂思蔻的拳頭產品微微乳，該產品擁有三大獨特現象：膏體藍光現象、布朗現象、丁達爾現象。據記者了解，微微乳采用微乳化科技，擁有“安全、有效”兩個特點，使用了“2+1”核心功效配方體系，經過權威檢測機構SGS和皮膚病醫院檢測后，微微乳被認證為具有屏障修護、高效保濕、近零刺激、促進吸收四大功效，可以有效預防過敏。

劉建德先生還在現場透露，包括微微乳在內的COSCURE珂思蔻全線產品，都是堅持“5無添加”原則——指無香精（經IFRA認證的除外）、無礦油、無色素、無防腐劑（尼泊金酯類）、無酒精（僅作為最佳溶劑用途的除外）。

同時，劉建德先生也為COSCURE珂思蔻制定了完整的線上線下整合營銷策略，規劃了數字營銷、新媒體推廣等一系列市場推廣活動。在三月將完成的是：1.全國8場發布會，2. 100%門店培訓覆蓋，3. 四月藥妝節訓戰，4. 體驗營銷體系，5.大力的特攻隊支持。

“好品牌是天生有使命感的，我們深深理解敏感脆弱肌人群沒有產品可用的痛苦和尋找合適產品路上的不安和無助，治愈系化妝品COSCURE珂思蔻，作為精簡護膚主義倡導者，發心幫助天下敏感脆弱肌，讓他們每一天都自在的享受美麗。”劉建德先生在現場激動地說。

日本科瑪的執行董事小池高廣先生則在現場跟大家分享了COSCURE珂思蔻產品配方的研發過程。他表示，在開發COSCURE珂思蔻系列的時候，科瑪秉持著日本流行的“Simple is best effect（簡單的就是最好的）”高水準設計理念，致力于用簡單的配方設計，打造出有實實在在效果的產品，帶給消費者擁有透明感的理想肌膚。

小池高廣先生稱，為了做到簡單的配方設計，COSCURE珂思蔻在成分的選擇上非常考究。其所有產品擁有兩個共有關鍵成分——日本著名天然原料“出云湯泉水”和皮膚固有成分“神經酰胺”，二者結合可以形成肌底修護精粹，完成鎖住肌膚水分的基本功效。

嬌蘭佳人不僅能做好零售商更能做好品牌商

在發布會的后半程，嬌蘭佳人集團董事長蔡汝青先生發表了激動人心的壓軸演講。蔡汝青先生在演講開始就拋出了問題：“什么樣的產品才是好的產品？什么樣的品牌才是好的品牌？嬌蘭佳人用什么標準讓旗下事業部把產品做好？”

蔡汝青先生說，答案是“望、聞、問、切”。一個好的產品，這四點都要過關——望：產品看上去要跟定位相吻合，聞：氣味聞起來要舒服，問：解答消費者對產品功效的疑問，切：產品使用感要舒適。

在演講過程中，蔡汝青先生真誠分享了他對好品牌的理解。他認為，在這個時代，好品牌必須做到“始于顏值，陷于故事，忠于功效”，即外觀要做得好看，故事要講得動聽，最后品質要用得舒服。

基于對好產品、好品牌的理解，蔡汝青先生自信地表示，對于“COSCURE珂思蔻是不是好產品、COSCURE珂思蔻是不是好品牌”，相信大家會有自己的判斷。通過這次發布會，蔡汝青先生希望大家能知道，嬌蘭佳人能做好零售商，也能做好品牌商。

嬌蘭佳人集團總裁蔡丙國先生表示，在蔡汝青董事長的指示下，嬌蘭佳人“兩妝一品”戰略初見成效，COSCURE珂思蔻品牌的面市意味嬌蘭佳人藥妝布局將走向一個新的階段。

最后，也是這場發布會最高潮的階段，嬌蘭佳人集團董事長蔡汝青先生、集團總裁蔡丙國先生；嬌蘭佳人總裁李雙林先生、嬌蘭佳人常務副總裁賈秋丹女士、嬌蘭佳人供應鏈管理中心總經理劉丹青女士、日本科瑪株式會社常務董事石上敏之先生、日本科瑪株式會社執行董事小池高廣先生、貝膚泉公司總經理劉建德先生，以及嬌蘭佳人各分公司總經理上臺，開啟COSCURE珂思蔻品牌發布儀式。

隨著COSCURE珂思蔻品牌發布儀式的開啟，一個關于“治愈系化妝品”的時代即將到來。萬物之始，大道至簡。發布會在熱烈的掌聲中結束，開啟了COSCURE珂思蔻品牌的大未來！