5月18日，上海五角場(chǎng)合生匯，首家低溫奶品類體驗(yàn)式快閃店燃情開店！在新希望乳業(yè)和天貓聯(lián)手打造的低溫奶新概念體驗(yàn)館里，新希望乳業(yè)華東大區(qū)總裁趙群輝、天貓品牌營(yíng)銷中心總監(jiān)秀珣化身“健康大使”，通過(guò)真實(shí)還原林木綠草的環(huán)境，從視覺(jué)、聽覺(jué)、嗅覺(jué)及味覺(jué)上，用感官沉浸式的體驗(yàn)為消費(fèi)者詮釋了何為“限時(shí)鮮境”！
天貓負(fù)責(zé)人還宣布，在稍后5月23日-24日的天貓超級(jí)品類日上，現(xiàn)場(chǎng)展出的初心酸奶、活潤(rùn)、千島湖系列等低溫奶品類將從天貓超市在全國(guó)的16個(gè)低溫倉(cāng)對(duì)外發(fā)售，消費(fèi)者在新希望旗艦店或天貓超市，通過(guò)次日達(dá)和一小時(shí)達(dá)，不僅能收獲史上最大力度優(yōu)惠，同時(shí)還能獲得極限的到貨速度體驗(yàn)。
在這樣一場(chǎng)為年輕人量身打造、強(qiáng)烈匯聚感官氛圍的跨界營(yíng)銷生鮮秀上，新希望乳業(yè)不僅僅是顛覆傳統(tǒng)乳制品行業(yè)，大玩起了新零售營(yíng)銷之路，同時(shí)，也透露出了其未來(lái)重點(diǎn)布局低溫奶及華東市場(chǎng)的戰(zhàn)略方向。
新一代消費(fèi)群體崛起新希望低溫奶品類引領(lǐng)乳制品行業(yè)變革
在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，沙拉、健身餐、營(yíng)養(yǎng)餐等輕食迅速崛起，充分說(shuō)明了現(xiàn)在年輕消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)生活的需求不斷提升。在歐美等國(guó)家市場(chǎng)份額90% 以上的低溫奶，如今也逐漸成為國(guó)內(nèi)“新中產(chǎn)”消費(fèi)者的首選。據(jù)天貓《低溫奶趨勢(shì)白皮書》顯示，低溫奶品類成長(zhǎng)速度是乳制品行業(yè)的近10倍，預(yù)估低溫奶品類潛客將在3000萬(wàn)以上！
為了順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，早在04年，新希望乳業(yè)就做了頗為前瞻性的動(dòng)作——在其他乳業(yè)巨頭激烈爭(zhēng)搶常溫奶市場(chǎng)時(shí)，新希望就率先集中資源，全力打造低溫奶品類。
“時(shí)間越短越新鮮、距離越近越新鮮、添加越少越新鮮。”為了從源頭上控制奶源質(zhì)量，縮小運(yùn)輸半徑，新希望乳業(yè)在核心經(jīng)營(yíng)城市周邊均布建了牧場(chǎng)及工廠，公司原奶采購(gòu)主要來(lái)自自有牧場(chǎng)，鮮奶在收集過(guò)程中便能進(jìn)行全方位的控制與監(jiān)管。
此外，新希望乳業(yè)還發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，消費(fèi)理念發(fā)生了巨變，傳統(tǒng)的產(chǎn)品、銷售場(chǎng)所、消費(fèi)者之間發(fā)生了變化，消費(fèi)者成為了主體。新希望乳業(yè)大打新零售牌，無(wú)論是本次聯(lián)手天貓打造體驗(yàn)式快閃店，還是從社群經(jīng)濟(jì)的探索到第一屆牛奶粉絲節(jié)的召開，甚至攜手“騰訊音樂(lè)人原力計(jì)劃”……利用線上線下相結(jié)合的組合拳，旗下初心酸奶等多個(gè)系列最終獲得千萬(wàn)消費(fèi)者的擁躉。
鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位新希望乳業(yè)未來(lái)深度布局華東市場(chǎng)
“此次針對(duì)華東地區(qū)的天貓用戶發(fā)售的低溫鮮奶，其產(chǎn)地和奶源地都位于專供長(zhǎng)三角地區(qū)天然生態(tài)牧場(chǎng)，這樣一來(lái)就會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)了雙重品質(zhì)保障。“新希望華東片區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示。
2007年開始，新希望乳業(yè)就投資在浙江省打造國(guó)家級(jí)現(xiàn)代化奶牛示范牧場(chǎng)，加快華東地區(qū)戰(zhàn)略布局；如今，位于北緯29°新安江邊千島湖畔，三面環(huán)山，依勢(shì)而建的千島湖牧場(chǎng)更是為人津津樂(lè)道。據(jù)悉，該牧場(chǎng)是唯一一個(gè)位于國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的生態(tài)牧場(chǎng)，無(wú)論是牧場(chǎng)環(huán)境、奶牛品種、飼料配比，還是投食監(jiān)控、衛(wèi)生消毒、防疫檢測(cè)，都從根本上保證奶源的優(yōu)質(zhì)。
千島湖牧場(chǎng)所有奶牛都源自進(jìn)口優(yōu)良荷斯坦奶牛品種。同時(shí)，常年采用恒溫‘有點(diǎn)甜’的千島湖水源和意大利進(jìn)口TMR全混合飼料加工設(shè)備進(jìn)行喂養(yǎng)，從奶源上就已優(yōu)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。2017年3月，新希望雙峰在嚴(yán)苛檢驗(yàn)中脫穎而出，成為華東地區(qū)首家通過(guò)“中國(guó)優(yōu)質(zhì)乳工程”巴氏奶驗(yàn)收的企業(yè)。如今新希望雙峰生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)純凈千島湖牧場(chǎng)鮮奶將通過(guò)天貓超市專供長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，讓華東用戶盡享上海后花園專屬直供鮮奶。
未來(lái)，新希望乳業(yè)將堅(jiān)持以低溫乳制品為基礎(chǔ)，重點(diǎn)通過(guò)安徽白帝乳業(yè)搬遷擴(kuò)建項(xiàng)目，在華東地區(qū)形成以安徽白帝為中心工廠，杭州雙峰、蘇州雙喜為次中心工廠，筑建的“鮮半徑”，共同輻射包括上海、江蘇、浙江、安徽、福建在內(nèi)的華東地區(qū)市場(chǎng)。
新希望乳業(yè)，憑借明確的戰(zhàn)略布局和新鮮的實(shí)力產(chǎn)品，同時(shí)結(jié)合新零售的最in玩法，為中國(guó)的年輕消費(fèi)者，帶來(lái)了更具個(gè)性健康的消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)。正如華東大區(qū)總裁趙群輝所言：“未來(lái)，我們會(huì)一如既往持續(xù)深耕低溫領(lǐng)域，做不同，做不俗，做不易，堅(jiān)持成為中國(guó)新鮮一代的選擇! ”
