7月21-23日，2019(第十二屆)中國(guó)化妝品大會(huì)暨首屆品觀找貨節(jié)，在杭州國(guó)際博覽中心盛大舉行。中國(guó)化妝品大會(huì)，被譽(yù)為中國(guó)化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”，是目前中國(guó)最高規(guī)格、最具權(quán)威度及影響力的國(guó)際性行業(yè)會(huì)議。此次大會(huì)以“重啟RELOAD”為主題，基于行業(yè)當(dāng)前發(fā)生的前所未有的格局重構(gòu)現(xiàn)狀，共同探討產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)之策以及破局之道，一起“重啟”中國(guó)化妝品行業(yè)的美好未來(lái)。
以創(chuàng)始人之名 把我知道的美都給你
在論壇的開始，范冰冰分享了自己創(chuàng)立FAN BEAUTY的初衷。從15歲就開始有護(hù)膚意識(shí)的她，一直以來(lái)都在“美”這個(gè)課題上不斷鉆研和深耕，經(jīng)過(guò)多年不斷的嘗試全球各大護(hù)膚品牌之后，想要“做一款真正適合東方女性獨(dú)有膚質(zhì)以及所面對(duì)的特殊環(huán)境的產(chǎn)品”的愿望更加強(qiáng)烈，這也激勵(lì)著她最后聯(lián)合自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)立了以“把我知道的美都給你”為宗旨的FAN BEAUTY。她在會(huì)上說(shuō)道：“一個(gè)好的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話。這個(gè)產(chǎn)品到底好不好用，到底適不適合亞洲女性的皮膚，是不是能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，都是我非常看重的”。
道阻且長(zhǎng) 行則將至：明星品牌的品牌化之路
一些分享種草類平臺(tái)的存在，同樣給明星直接接觸消費(fèi)者提供了機(jī)會(huì)。小紅書品牌號(hào)總經(jīng)理施啟偉認(rèn)為品牌的本質(zhì)是在傳播一種理念和態(tài)度，明星在小紅書分享品牌的過(guò)程中，將理念變成了更好的產(chǎn)品。同時(shí)他還認(rèn)為小紅書從明星號(hào)到品牌號(hào)的遷移，能夠典型地代表一個(gè)明星品牌的成長(zhǎng)路徑，明星號(hào)更多的是傳播理念以及與粉絲互動(dòng)，而品牌號(hào)更多的集中在產(chǎn)品。明星號(hào)在積累了粉絲和用戶之后，逐漸將它遷移到品牌號(hào)中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)明星品牌化。在這個(gè)過(guò)程中品牌價(jià)值得到了長(zhǎng)期運(yùn)行和留存，商品也實(shí)現(xiàn)了不斷的創(chuàng)新和迭代。
堅(jiān)守初心 未來(lái)可期
在這個(gè)時(shí)代，明星與用戶可以走得更近，這也要求著，以明星背書的品牌需要更認(rèn)真地堅(jiān)守初心與責(zé)任感。施啟偉表示：“我相信對(duì)一個(gè)明星最大的期待是自己理念和價(jià)值上的堅(jiān)守，對(duì)他自己創(chuàng)造的品牌和他研發(fā)的產(chǎn)品有一種認(rèn)真的態(tài)度，品牌的堅(jiān)守過(guò)程是價(jià)值不斷提升的過(guò)程。”范冰冰在創(chuàng)立品牌的過(guò)程之中，一直在堅(jiān)守著自己的價(jià)值觀，“這不是玩票，我們是在認(rèn)認(rèn)真真地做一個(gè)品牌，希望可以走到國(guó)際舞臺(tái)，成為中國(guó)驕傲的明星品牌。”作為品牌創(chuàng)始人，就應(yīng)該以這種專業(yè)投入的精神敬畏消費(fèi)者和市場(chǎng)，專注產(chǎn)品不忘初心。
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