都說“香氛”是女人的第二種衣服,它無形無色,卻在人們的一舉一動(dòng)間幽香浮動(dòng),讓人搖曳添姿。有時(shí)候甚至?xí)屓送浫菝?只記住了身上獨(dú)特的味道,那種縈繞在鼻尖的芬芳和浪漫會(huì)讓人遐想萬千,放松心情又愉悅自我。
隨著消費(fèi)升級的深入,越來越多現(xiàn)代精致女性傾向于用香氛來定義自己。那么,怎樣的迷人香氛最受她們喜愛,塑造出獨(dú)一無二的魅力和氣質(zhì)呢?最近,國內(nèi)權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)艾瑞咨詢發(fā)布了《2019年中國香氛型洗發(fā)產(chǎn)品用戶洞察白皮書》,并對市面上五款具有代表性的香氛洗發(fā)水香味進(jìn)行盲測,丹姿集團(tuán)旗下“丹姿絲維麗香氛洗發(fā)乳”香味甜美而不失高級個(gè)性,被選為香味最受消費(fèi)者喜愛的洗發(fā)乳!
香氛走俏,開啟一種全新的生活美學(xué)
縱觀快速增長的市場環(huán)境,我們不難發(fā)現(xiàn),洗護(hù)產(chǎn)品的發(fā)展也進(jìn)入到消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型期,高端洗護(hù)細(xì)分趨勢更加明顯。而經(jīng)過一輪又一輪的市場教育,大家對于“無硅油”和“氨基酸”洗發(fā)水已十分熟悉,洗護(hù)市場目前進(jìn)入全新的3.0感官新時(shí)代,尤其是香氛洗護(hù)等嶄露頭角,不斷涌入大眾視野。
據(jù)上述艾瑞白皮書數(shù)據(jù)顯示,2018年的洗發(fā)水線上市場,以“香氛”為賣點(diǎn)的洗發(fā)水銷售額為6.6億元,同比增長26.7%,增長幅度高于線上洗發(fā)水品類整體。在洗護(hù)發(fā)線上市場增速放緩的背景下,“香氛”洗發(fā)有望成為洗發(fā)市場新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
從市場的種種表現(xiàn)可以看出,香氛洗護(hù)觸及年輕女性的敏感神經(jīng),國內(nèi)“嗅覺經(jīng)濟(jì)”方興未艾。而在今年的上海虹橋美博會(huì)上,丹姿絲維麗等接近50個(gè)香氛洗護(hù)品牌驚艷亮相,實(shí)力刷屏眾多消費(fèi)者票圈,這充分說明了香氛洗護(hù)領(lǐng)域正在坐擁藍(lán)海市場,也成為了各大品牌新的角力場,一種全新的生活美學(xué)即將開啟。
以香悅?cè)?高級甜美為精致女性魅力加“氛”
近年來,市場逐漸反映出B 端、C 端對各類嗅覺產(chǎn)品需求的變化。瞄準(zhǔn)香氛洗護(hù)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體——年輕女性,各路嗅覺玩家早已行動(dòng)起來,日化巨頭們也在進(jìn)行新嘗試。
“對于精致生活方式的詮釋,香氛無疑打開了一個(gè)新的窗口。”丹姿絲維麗品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,如今消費(fèi)者越來越追求生活品質(zhì)和精神世界的滿足,會(huì)通過具象的色彩、聲音、氣味、形狀、質(zhì)感等元素,在心中勾勒出一幅美好圖景,品牌要先滿足她們的需求,用香氛搭載美好的場景故事,從而塑造出令人向往的精致生活內(nèi)容,才能更好地直擊用戶心智,刺激消費(fèi)欲望,讓用戶體會(huì)到與眾不同的高級感和儀式感。
誠然,從這次艾瑞咨詢對百余位18-35歲的目標(biāo)消費(fèi)者的訪談發(fā)現(xiàn),香氛洗發(fā)水用戶的整體用香類型多樣,用香經(jīng)驗(yàn)較為豐富,日常會(huì)根據(jù)具體的試用場景選擇不同的香味類型或產(chǎn)品。在選購香氛型產(chǎn)品時(shí),更多受訪者會(huì)擇與個(gè)人性格或風(fēng)格契合的香型。頭發(fā)留香以及令心情愉悅是她們使用香氛洗發(fā)水的重要原因。
同時(shí),圍繞香氛洗護(hù)的四大核心維度:香味的高級感、留香的持久度、香味的層次感、香味的獨(dú)特性/小眾性,艾瑞咨詢對市面上五款具有代表性的香氛洗發(fā)水香味進(jìn)行盲測。其中“丹姿絲維麗香氛洗發(fā)乳”的香氣被認(rèn)為小眾獨(dú)特,高級甜美,與現(xiàn)代女性既重視高級品質(zhì)、又想保持個(gè)性與少女感的追求所契合,獲得了消費(fèi)者認(rèn)可與喜愛,先一步觸及甜美潮流趨勢,填補(bǔ)了市場空白機(jī)會(huì)區(qū),成為香味最受消費(fèi)者喜愛的洗發(fā)乳,可謂實(shí)至名歸。
匠心臻作,丹姿絲維麗悅享精致美尚生活
精致的女性是一道獨(dú)特的風(fēng)景,而高級甜美的香氛則為風(fēng)景增添別致的韻味。
區(qū)別于市面上常見的“街香”,丹姿絲維麗香氛洗發(fā)乳匠心甄選歐洲進(jìn)口香氛原料,特邀西班牙著名香水調(diào)香師,通過國際高端香水調(diào)配的專業(yè)工藝,輕奢定制了甜美可人的“果漾甜香”和極致韻味的“雅致東方香”兩款獨(dú)特香型。香味小眾獨(dú)特,層次豐富,高級輕奢感和甜美少女心美妙碰撞,馥郁芬芳一觸迸發(fā),如同愛情幸福的氣息恒久彌香。
同時(shí),丹姿絲維麗系列創(chuàng)新研發(fā)瑞士Re-vital頭發(fā)修護(hù)科技,從法國皮熱小鎮(zhèn)新鮮采集的橄欖果中萃取珍稀植物護(hù)膚成分——角鯊?fù)?沙龍級護(hù)理幫助修復(fù)毛鱗片,撫平毛躁,讓秀發(fā)再現(xiàn)柔順亮澤,閃耀迷人。此外,兼具時(shí)尚顏值和品質(zhì)內(nèi)涵的丹姿絲維麗系列產(chǎn)品,外觀采用香檳金搭配柔紗白的設(shè)計(jì)風(fēng)格,愈發(fā)凸顯產(chǎn)品的專業(yè)和高端感。
面對不斷發(fā)展的香氛洗護(hù)市場,丹姿絲維麗近年動(dòng)作頗多,除了延續(xù)香氛洗發(fā)產(chǎn)品的優(yōu)勢,丹姿集團(tuán)還趁勢推出香氛潤發(fā)精油、香氛潤發(fā)精華水、香氛頭皮清潔露,以及滋養(yǎng)香氛沐浴露等新品,每一款皆以匠心精細(xì)打磨入市,全方位守護(hù)精致女性的獨(dú)特之美。丹姿絲維麗期望透過優(yōu)質(zhì)香氛產(chǎn)品,讓用戶感受品牌和產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí),能夠悅享香氛藝術(shù)帶來的精致美尚生活方式。
