1月26日,天貓國潮和支付寶五福聯(lián)動推出“國潮有福”品牌活動,涵蓋服飾、母嬰、食品、消費(fèi)電子等類目的22個品牌,參與了此次活動,圍繞 “福”字推出了一系列跨界國潮商品。為支付寶集五福活動注入新元素的同時,助力國貨品牌實(shí)現(xiàn)福文化升級。

2016年,支付寶集五福加入了中國人民過春節(jié)的消遣娛樂行列,在年輕人群體中流行了起來。手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的便利,使這項(xiàng)社交活動在更多群體間擴(kuò)散,并逐漸成為當(dāng)前時代下令人惦念的新年俗。

今年是國潮有福IP的第三年,這一IP 的內(nèi)涵也在前兩年活動的基礎(chǔ)上,變得越來越豐富。從一開始將福字簡單地印在衣服上,到如今從服飾單一類目延伸到母嬰、食品、消費(fèi)電子等各大類目,天貓國潮和支付寶五福這兩大IP今年繼續(xù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,再次引爆“國潮有福”IP的同時,也讓更多年輕人看到了國潮正在走向成熟。

這幾年,在天貓國潮傳承福文化的同時,支付寶集五福活動也正一年一創(chuàng)新,從增加福字類型,加入得福卡新玩法,到傳遞中國福活動,支付寶始終致力于打通線下集福與線上各類活動的渠道。

天貓國潮,以潮流單品延展傳統(tǒng)福文化新內(nèi)涵

在今年國潮有福活動中,天貓國潮通過聯(lián)動淘寶心選、GXG等 22 個品牌,讓傳統(tǒng)福的表達(dá)更加具備吸引年輕人的多樣化視角。

牛年團(tuán)圓春碗的圖案取材于唐代韓滉的《五牛圖》,并融入打年糕、放天燈等傳統(tǒng)民俗元素,在創(chuàng)意載體碗的推動下,春碗也成為牛年新春最有儀式感的話題爆款單品。

作為熊貓一級愛好者,潘粵明此次特意為支付寶五福設(shè)計(jì)了獨(dú)具特色的熊貓福字,他的原創(chuàng)品牌PSS還特別推出了同款“福”字系列定制款衛(wèi)衣以及周邊。該款衛(wèi)衣共有五種樣式,衣服上分別印了不同風(fēng)格的大熊貓,打造了熊貓有福主題,巧妙地將熊貓衛(wèi)衣與“福”字相融合。

聚勢方成潮。此次支付寶五福與天貓國潮這兩大IP的聯(lián)手,便是在造這樣一個大事件,在“國潮有福”的推動下,引爆了福文化,除了完美日記、飛鶴、巴拉巴拉、萬事利等知名品牌,全平臺所有與“福”相關(guān)的品牌與商品都將成為受益者,在“國潮有福”的帶動下收獲增長。另一方面,消費(fèi)者關(guān)注商品所帶來的福潮新體驗(yàn),也進(jìn)一步沉淀成為品牌的數(shù)據(jù)資產(chǎn),為參與活動的品牌帶來直接的銷售轉(zhuǎn)化。

與往年相比,在文化傳承層面,今年天貓國潮的國潮有福活動,除了通過打造創(chuàng)新潮流單品延展傳統(tǒng)福文化新內(nèi)涵外,還通過將福這一中國源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化聚焦在更具體地非遺文化主題層面,通過非遺文化的加持,進(jìn)一步拓寬了國潮有福活動玩法。

可以看到,此次國潮有福將福文化與非遺結(jié)合,不僅讓福文化和非遺在年輕圈層中實(shí)現(xiàn)了有效傳播,也在權(quán)威性、數(shù)字化等多維度提升了國潮有福IP影響力,在擴(kuò)大了觸達(dá)用戶范圍基礎(chǔ)上,提升了用戶互動性及滲透率。

本次國潮有福活動,除了重點(diǎn)打造具有國潮福文化的品牌產(chǎn)品,讓傳統(tǒng)福文化煥發(fā)新活力,在營銷推廣方面,通過發(fā)布“品牌有福”系列海報、推出大熱樂隊(duì)MV以及直播、品牌聯(lián)動,打造了十分吸睛的全套傳播方案。

天貓國潮攜手22個品牌,以品牌產(chǎn)品理念為核心強(qiáng)勢推出以“福”字為創(chuàng)意演繹載體的宣傳海報,非遺福、牦牛福、麻將福……創(chuàng)意演繹了不同中國文化下的各種福字,承載了各個品牌的亮點(diǎn)。

比如潮物 GXG 超級非遺玩家衛(wèi)衣就結(jié)合皮影戲元素進(jìn)行了國潮有服開幕秀,還有戲說春碗、你福不福、逢抽必中等節(jié)目,皆由福貨品登臺秀演,傳遞福字的潮解讀。

綜藝《樂隊(duì)的夏天》爆火之后,樂隊(duì) IP 也成為品牌快速抵達(dá)年輕消費(fèi)者內(nèi)心的通行證。

伴隨越來越多的年輕人在直播間種草拔草,品牌也開始將直播間作為新品首發(fā)的重要陣地。

從更長遠(yuǎn)的價值上看,在既新且古的福文化推動下,天貓國潮的“國潮有福”IP營銷,不僅變成了品牌與消費(fèi)者之間的一次歡狂,其“福文化”的崛起,也使更多年輕人愿意主動接受和了解傳統(tǒng)文化,賦予了福文化在新時代下的長久生命力。