618網(wǎng)購(gòu)節(jié)如火如荼的進(jìn)行中，雖然這是京東商城的主場(chǎng)，但是阿里、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線也都紛紛參戰(zhàn)。然而作為戰(zhàn)斗的主力軍阿里在618大戰(zhàn)中顯得十分安靜，并未像雙11那樣與京東針?shù)h相對(duì)，或許是因?yàn)殡p11才是阿里的主場(chǎng)吧。

由于阿里的安靜，京東618的戰(zhàn)績(jī)、聲音就顯得格外響亮。同時(shí)，國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)兩家新軍也紛紛曬出戰(zhàn)果，展示自己電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

618網(wǎng)購(gòu)節(jié)戰(zhàn)果累累 京東帶頭國(guó)美蘇寧都有表現(xiàn)

據(jù)京東黑板報(bào)（京東官方微信公眾號(hào)），6月18日（00:00-24:00）當(dāng)日下單量超過(guò)1500萬(wàn)單，相比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)100%。移動(dòng)端訂單量占比超過(guò)60%；在618當(dāng)日，全球購(gòu)母嬰自營(yíng)銷量較5月日均增長(zhǎng)近20倍，個(gè)護(hù)美妝增長(zhǎng)超20倍，食品增長(zhǎng)400%；服裝鞋帽類成為618期間訂單量最大的品類。

618全天，京東商城共銷售超過(guò)800萬(wàn)件服裝和超過(guò)120萬(wàn)雙鞋；京東白條成為用戶參與京東618大促的利器，618期間日均交易額環(huán)比上月增長(zhǎng)了240%，618單日白條訂單占比超過(guò)8%；另外，6月1日到6月18日，手機(jī)銷量超過(guò)416萬(wàn)部、粽子銷售近800萬(wàn)個(gè)......

阿里并未公布相關(guān)數(shù)據(jù)，在百度新聞搜索“阿里618”并未找到相關(guān)內(nèi)容，只有“618阿里數(shù)娛發(fā)百萬(wàn)現(xiàn)金紅包”，以及各大品牌自己在天貓上做的相關(guān)促銷活動(dòng)，比如，萬(wàn)家樂(lè)618先“發(fā)”制人 天貓店豪送apple watch、ThinkPad 618天貓年中大促巔峰鉅惠等等。由于阿里并未做任何造勢(shì)，也未組織相關(guān)資源，因此618阿里的戰(zhàn)績(jī)沒(méi)有亮點(diǎn)。

蘇寧易購(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，流量方面，蘇寧易購(gòu)?fù)?7日增幅285.35%，截至18日20時(shí)，蘇寧易購(gòu)銷售同比增長(zhǎng)426%，線下門店同比增長(zhǎng)353%，移動(dòng)端訂單量占比達(dá)57%。手機(jī)總銷量較去年同期上漲427%。中高端家電產(chǎn)品銷售占比達(dá)28%，智能空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)1200%。但是蘇寧并未公布具體產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)，只是公布了這些增長(zhǎng)率。

國(guó)美在線公布的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端交易額暴增680%，占比全站達(dá)61%；移動(dòng)端客單價(jià)高達(dá)2700元；家電貢獻(xiàn)了國(guó)美在線總交易額的56%。6日至18日黃金銷售額破億，粵通珠寶10克投資金條18日銷售13000多件。同樣，國(guó)美在線也并未公布手機(jī)、加點(diǎn)等單品類銷售量數(shù)據(jù)。

從四家電商平臺(tái)的戰(zhàn)果來(lái)看，京東作為618網(wǎng)購(gòu)節(jié)的發(fā)起方，由于充分的準(zhǔn)備，提前造勢(shì)，綜合銷售數(shù)據(jù)占優(yōu)，阿里由于未作準(zhǔn)備因此也沒(méi)有公布數(shù)據(jù)，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線拼力參與，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但相比京東還有較大差距。

618網(wǎng)購(gòu)節(jié)透露電商五大新趨勢(shì)

“造節(jié)”已經(jīng)成為各大電商平臺(tái)慣用的手法，在雙11期間阿里還曾因搶注了“雙11”商標(biāo)而鬧出一場(chǎng)大戰(zhàn)。京東打造的618網(wǎng)購(gòu)節(jié)也成為各大電商平臺(tái)年中大促的舞臺(tái)，所以“造節(jié)”對(duì)于整個(gè)電商業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

雖然618網(wǎng)購(gòu)節(jié)各家成績(jī)有所差距，但都透露出幾個(gè)共同的特征。首先，移動(dòng)端成為網(wǎng)購(gòu)支付的主力軍。無(wú)論是京東、蘇寧、國(guó)美的數(shù)據(jù)都顯示，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)占比已經(jīng)超過(guò)了PC端，均高達(dá)60%以上。

其次，各大電商平臺(tái)商品銷售重點(diǎn)有分化。京東商城的數(shù)據(jù)顯示，京東已經(jīng)完成了從3C電商平臺(tái)向全品類電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型，不僅手機(jī)銷量非常惹眼，其服裝、鞋子、母嬰等各品類都獲得出色成績(jī)；國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)仍然銷售重點(diǎn)是大家電，這與這兩家電商公司的原品牌定位有一定關(guān)系，而它們也需要盡快向全品牌商品電商平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

再次，社交平臺(tái)再次發(fā)力。京東黑板報(bào)寫(xiě)道，京東移動(dòng)客戶端、微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物等組成的“超級(jí)組合拳”讓京東移動(dòng)端發(fā)揮出越來(lái)越強(qiáng)大的實(shí)力，也讓京東在移動(dòng)社交購(gòu)物上強(qiáng)化了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，微信、QQ上我們都收到了關(guān)于京東618的廣告推送，這為其移動(dòng)端發(fā)力奠定了基礎(chǔ)，而這也是其他平臺(tái)不具備的優(yōu)勢(shì)。

第四、不再陷入價(jià)格戰(zhàn)，而是拼金融、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)。京東在黑板報(bào)中強(qiáng)調(diào)了其金融業(yè)務(wù)在本次618大戰(zhàn)中的作用，包括京東白條、京東支付；同樣，蘇寧易購(gòu)也強(qiáng)調(diào)其支付工具的作用。此外，物流、倉(cāng)儲(chǔ)、配送也成為各家曬戰(zhàn)績(jī)的重點(diǎn)，比如，京東數(shù)萬(wàn)名倉(cāng)儲(chǔ)人員、配送員和客服人員通宵奮戰(zhàn)，將用戶一天的收獲快速穩(wěn)妥送達(dá)；蘇寧易購(gòu)“急速達(dá)”“送裝一體服務(wù)”等。而在往年雙11的時(shí)候，很多網(wǎng)購(gòu)用戶都吐槽商品配送慢，現(xiàn)在各家都在努力改善物流配送。

第五，O2O大戰(zhàn)拉開(kāi)序幕。京東在次618上特別推出了其全新的“京東到家”O2O服務(wù)，6月18日當(dāng)天，京東到家訂單金額達(dá)到平日的5倍，達(dá)到服務(wù)上線三個(gè)月來(lái)的新高，稻香村，樂(lè)天瑪特，卜蜂蓮花等商家都紛紛參與。蘇寧易購(gòu)則將線下賣場(chǎng)也拉進(jìn)來(lái)，在618戰(zhàn)績(jī)中特別提到其O2O服務(wù)。

從以上分析可以得出結(jié)論，618網(wǎng)購(gòu)節(jié)將中國(guó)網(wǎng)購(gòu)再次推向高潮，雖然阿里并未特別參與，但在京東的帶領(lǐng)下，國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)的配合下，也交上了一份完美的答卷。京東商城在全品類網(wǎng)購(gòu)、社交平臺(tái)、金融等方面表現(xiàn)優(yōu)秀，穩(wěn)坐B(niǎo)2C電商第一寶座。而618網(wǎng)購(gòu)節(jié)也預(yù)示著接下來(lái)的雙11網(wǎng)購(gòu)節(jié)將從簡(jiǎn)單的比拼價(jià)格向金融戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、O2O大戰(zhàn)演變，這也意味著中國(guó)電商、中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶正在走向成熟。