法國奢侈品牌Chanel在成都辦秀的消息再一次推高了有關該城市的話題熱度。今日Chanel在成都舉辦的2018早春度假系列大秀，重現(xiàn)了早前于巴黎舉辦古希臘文明為主題的早春度假大秀。
值得注意的是，這是Chanel連續(xù)兩年在中國辦秀，去年品牌在北京發(fā)布了 “巴黎在羅馬”高級手工坊系列。這也是Chanel第二次選擇成都作為辦秀地點，上一次是2015年在南京和成都兩地發(fā)布的2015秋冬系列。
有熟悉奢侈品牌活動承辦的人士透露，品牌其他大小活動多數(shù)也是在北京和上海之間選址，以廣州為代表的華南地區(qū)和以成都為代表的西南地區(qū)都不是活動的優(yōu)先選項。
可以預見的是，頭部奢侈品牌將引發(fā)其他奢侈品牌的跟風效應，再次奠定成都作為僅次于北京和上海的 “奢侈品第三城”地位。在《第一財經(jīng)周刊》最新發(fā)布的《2017年中國城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都繼續(xù)蟬聯(lián)“新一線城市”榜首，超過同樣被認為準一線城市的杭州、深圳等，“商業(yè)資源集聚度指數(shù)”高達100分，在極端的時間內(nèi)成長為中國消費升級最快且最具時尚潛力的城市。
目前，成都高端商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)規(guī)劃化擴張，包括成都遠洋太古里、IFS、萬象城、環(huán)球中心、來福士、銀泰in99、仁恒置地廣場、美美力誠，以及即將開業(yè)的新光天地在內(nèi)的商場構(gòu)成了奢侈品牌賴以扎根的商業(yè)生態(tài)。
過去5年內(nèi)，九龍倉集團有限公司作為香港最大的商業(yè)地產(chǎn)商之一在內(nèi)地拓展的步伐不斷加快，在中國布局5個IFS項目，成都是其在中西部布局的首個城市。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，成都IFS是當前貢獻最大的項目，2016年該實體總業(yè)績達38.5億元，同比增長17%，連續(xù)3年領跑成都商業(yè)零售市場。
另一家太古地產(chǎn)旗下高端商場成都遠洋太古里是中西部唯一一個太古地產(chǎn)項目。自開業(yè)以來，一直錄得雙位數(shù)增長，去年前三季度零售額甚至錄得超過100%的增幅。據(jù)遠洋太古里官方網(wǎng)站顯示，中國西南地區(qū)首個愛馬仕旗艦店、卡地亞中國首家獨棟旗艦店、古馳西部地區(qū)最大旗艦店以及蒂芙尼全新旗艦店均已先后入駐遠洋太古里。
前幾年國內(nèi)的奢侈品銷售不景氣令內(nèi)地大多數(shù)的高端商場遭受打擊, 但作為二線城市的成都，在奢侈品消費力上已表現(xiàn)出一線城市的水平甚至局部超越，實際上，成都已成為國內(nèi)增長最快的奢侈品消費市場，早前《福布斯》預計成都的奢侈品消費突破100億的規(guī)模。
早前剛?cè)腭v成都太古里的蒂芙尼Tiffany的中囯地區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理歐陽昭華接受界面采訪時也表示，經(jīng)過兩年的發(fā)展，成都的奢侈時尚消費市場正變得越來越成熟，消費者顯示出對品牌歷史的濃厚興趣，同時也擁有現(xiàn)代的生活方式，諸如Tiffany T、Tiffany Keys、Tiffany Victoria系列在成都大受歡迎。
根據(jù)美麗聯(lián)合集團2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)，與2015年同期對比，消費者在國際奢侈時尚品牌上的消費占收入比例方面，全國總體降低了3成，其中，北京地區(qū)下降3成，上海地區(qū)與杭州地區(qū)均下降2成，在一二線城市中，僅成都地區(qū)不降反升增加1成，在全國奢侈時尚消費與收入占比總體下跌的大環(huán)境下，成都地區(qū)逆勢上漲，在消費上持續(xù)釋放購買力，這也將繼續(xù)迎來大批全球品牌的入駐。
首先最基本的是成都的自然環(huán)境和既有商業(yè)環(huán)境。自古以來，四川盆地物產(chǎn)豐盈，被稱為天府之國。加上地震頻發(fā)的地理環(huán)境就養(yǎng)成了該地區(qū)人民活在當下、享受當下的生活態(tài)度，反映在消費行為上就是“我想要的，馬上就要擁有”。
據(jù)一份數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)布的報告顯示，成都市民消費意識非常超前，80%以上的消費者購買奢侈品都是自用。隨著地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，無需去北京上?；蛳愀劬湍苜I到奢侈品是成都高端人群非常顯著的消費訴求，同時也催生了成都百貨業(yè)的整體繁榮。
第三，成都所處西南地區(qū)不僅是奢侈品牌看好的潛力市場，還是“一帶一路”戰(zhàn)略的關鍵一環(huán)。制造業(yè)等各路資金都正在流向成都。2016年，在“成都計劃”的帶領下，世界500強企業(yè)入駐成都數(shù)量達到272家，企業(yè)數(shù)量、投資額和行業(yè)面均居中西部城市之首，被《福布斯》評選為未來10年全球發(fā)展最快城市第一名。手握的財富多了，該地區(qū)奢侈品消費的總體規(guī)模自然也是水漲船高。
還有分析認為，今年大火的《中國有嘻哈》甚至因為川渝說唱的走紅，抬高了全國對成都、重慶地區(qū)的關注，令該地區(qū)的旅游業(yè)又火了一把。民謠音樂人趙雷的一首《成都》更是成為2017年最流行的曲目。隨著消費升級伴隨的生活方式更迭，越來越多消費者開始對川渝地區(qū)具有鮮明特色和及時享樂態(tài)度的文化方式表現(xiàn)出興趣。
相較于奢侈品牌已經(jīng)熟悉的一線城市，他們對正在貢獻更多銷售額的二三線，甚至三四線城市的消費者仍然不夠熟悉，還沒有與其建立穩(wěn)固的客戶關系。成都因此成為奢侈品牌試探二線城市的缺口，既不過分冒險，也能夠取得更高的新鮮感和話題熱度。
自1910年CHANEL香奈兒品牌在CocoChanel女士的手下創(chuàng)立，它的每一件新品、每一場大秀，可謂是時尚圈里數(shù)一數(shù)二的大事，尤其是老佛爺Karl Lagerfeld接手后，它更是以層出不窮的時裝大Show和極其瘋狂的宣傳態(tài)勢席卷整個時尚圈，迅速在各...
2018-11-12 10:55閱讀全文 >>
與Chanel做法相反的是，曾遠離互聯(lián)網(wǎng)的法國奢侈品牌Cline數(shù)字化終究還是沒能抵住迅猛增長的奢侈品電商市場的誘惑，而且動作越來越大膽。 據(jù)路透社援引消息人士透露，在經(jīng)過開設Instagram帳號、微信公眾號等一系列舉動試水數(shù)字...
2017-12-05 17:05閱讀全文 >>
香奈兒2015/16早春度假系列，從傳統(tǒng)韓服中擷取靈感，以獨特視角重新解讀現(xiàn)代韓式風尚。該系列即將于精品店正式上市。 手工刺繡山茶花，專為2015/16早春度假系列打造。 山茶花的全新演繹 烏干紗是一種絲質(zhì)紗，是一種極為珍貴...
2015-11-17 20:21閱讀全文 >>
Chanel香奈兒Boyfriend Watch系列2015廣告大片LOOKBOOK：Chanel香奈兒BoyfriendWatch系列2015廣告大片LOOKBOOK。休閑中性的系列，是不是和你的口味呢？...
2015-06-04 16:42閱讀全文 >>
這兩天，相信朋友圈已被 CHANEL2016 早春大秀與 2015MetBall 慈善舞會刷屏，一方是 HighFashion 界實力元老，一方是匯聚頂級明星的時尚界奧斯卡，當這兩個時尚事件遇到一起，圈內(nèi)不是一般的熱鬧，除了羨慕妒忌恨外還夾雜著各種吐槽。...
2015-05-06 11:17閱讀全文 >>
